遊客度假生活型態、綠色消費態度與綠色消費行為之研究—以溪頭森林.docVIP

遊客度假生活型態、綠色消費態度與綠色消費行為之研究— 以溪頭森林遊樂區為例 成威廷 江昱仁 黃淑玲 南台科技大學休閒事業管理學系 研究生 南台科技大學休閒事業管理學系 助理教授 南台科技大學休閒事業管理學系 助理教授 m98b0103@webmail.stut.edu.tw摘要 關鍵詞： 緒論 環境之所以會被污染破壞，除了自然天災與戰爭人禍等情況外，就以人類消費行動對於環境產生的經常性衝擊最大（于寧、賴明伸，2005）。消費行為是從消費者購買產品或服務前的決策到使用或購後的感受（張孝銘，2008）。而這些產品或服務，在其原料生產、產品製造、消費者使用、廢棄物處置等過程中，都可能產生各種對環境的衝擊，因此可以說人類的消費行為，成為破壞環境的主要原因。 綠色消費是綜合環境影響、資源效率和消費者權利的消費模式，其目標是使產品在消費與回收處理過程中對環境與消費者的負面影響最小（李茜、劉寧、陸根法、吳小慶，2009）。綠色消費的基本理念是體會到人類既然無法避免消費行為，所以在消費行為中尋求得以對生態環境衝擊減至最低的途徑與作法，進以保護地球環境；因此，于寧、賴明伸在2005年認為透過購買綠色產品來減少消費行為所產生之污染的作法，就是綠色消費行為（行政院國家科學委員會，2005）。 由於國內旅遊風氣日益盛行，有其了解遊客綠色消費行為之必要性，但國內對於綠色消費行為的研究大部