第三现代商务业务经营.ppt

按商标使用者划分 商标 制造商标 销售商标 按商标的管理需要划分 商标 防御商标 备用商标 哈哈娃 R 娃娃哈 R 3.4 商标包装业务 3.4.5 商标 【案例】防御商标与备用商标 红豆集团的商标决策是把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字注册，如“虹豆”、“相思豆”。结果，1994年在与某旅游工艺品厂申请注册“思豆”的商标纠纷中，经国家工商局商标评审委员会裁定，“红豆”获胜，同时红豆集团还在国外54个国家和地区申请了商标注册。防御性商标注册的另一种方法就是同一商标运用于完全不同种类的产品或不同行业，防止他人在不同种类的产品或不同行业使用你的商标。因为同一商标使用的商品类别有一定限制，产品跨行业、跨种类时，就必须分别注册。三九集团的“999”系列注册商标价逾7.3亿元，注册商标应用范围涉及三九集团八大产业。甚至将来准备涉足的领域，均以“999”注册了商标，就连深圳市首批注册颁布的服务商标，也有“999”。 3.4 商标包装业务 3.4.5 商标 基本 原则 商标法的要求： （1）注册商标应有标记； （2）符合商标禁用条款； （3）具备显著性特征。 商标设计的要求： （1）审美原则； （2）环境适应原则； （3）稳定适时原则。 R 注 TM C 注册 注册商标 3.4 商标包装业务 3.4.5 商标 商标管理的基本原则 维护消费者利益原则 保护商标专用权原则 商标使用管理 对未注册商标的使用管理 对注册商标的使用管理 注：对与人民生命健康和安全密切相关的商品必须申请注册商标。 3.4 商标包装业务 3.4.5 商标 中秋赏月吃月饼，是中国人的传统民俗，人们赋予月饼吉祥、团圆的象征意义。纵观现如今的月饼市场，金月饼、银月饼、各式包装精美的花式月饼琳琅满目；问及价格，动辄几百上千，到了令人咋舌的地步。 据报载，在郑州，一款名为花好月圆的纯银月饼重1公斤，月饼上镶着56颗天然宝石，标价6900元；在天津，一款所谓的极品月饼定价99999元，8块月饼中的7块分别以食用金箔及鲍鱼、鱼翅、燕窝等为主料制成，另一块则为重达500克的纯钛金“月饼”。南昌市百货大楼一款月饼价格高达1800元，古色古香的木盒、精致美观的绸缎内饰，盒内装有高档酒、酒杯以及镀金刀叉等与月饼不相干的物品，而月饼只有区区4块。 【案例】“天价”月饼 3.4 商标包装业务 3.4.5 商标 据了解，过去普通月饼的外包装一般不超过月饼的价值，进入上世纪九十年代初期，普通月饼的外包装与盒内月饼的价值比变成了1∶1，豪华月饼包装甚至达到2∶1。而时下，一盒月饼售价，外包装价值占了70％，有的则更多。包装甚于内容，椟贵于珠的咄咄怪事屡见不鲜。 据上海市糖制食品工业专业协会调查，月饼包装存在四方面问题：月饼包装材质名贵，有的月饼包装材料选用红木、水晶等名贵材料，大大超过月饼本身的价值，造成包装过度和浪费；月饼包装普遍偏大，有些月饼包装过于豪华且多重包装，消耗了较多原材料，不符合环保要求；月饼伴侣喧宾夺主，名酒、洋烟、高档茶叶、高档茶具、名贵人参、银质刀叉等食品和物品，使月饼这种中秋佳节传统食品的属性被异化。盒装月饼价格逐年攀升，奢华包装带来高得离谱的月饼价格。 2005年3月20日起，上海市开始实施我国第一部使月饼过度包装“瘦身缩水”的办法——《上海市月饼适度包装暂行办法》。凡在上海生产、销售的月饼将不使用木材和其他名贵高价材料制作月饼盒；月饼盒内不放其他商品；每盒月饼包装总成本不高于每盒月饼零售价的20％。 问题：你怎样看待月饼的天价包装？ 3.4 商标包装业务 3.4.5 商标 【案例】“天价”月饼（续） 3.5 商品运输与储存业务 3.5.1 影响商品合理运输的主要因素 3.5.2 商品合理运输的组织 3.5.3 商品储存的原则 3.5.4 商品储存的基本要求 3.5.5 储存商品的养护 学习目标 1.了解商品运输的含义，理解影响商品合理运输的主要因素 2. 掌握商品运输的分类和运输方式的选择，知道实现高效运输的主要措施 3.了解商品储存的含义，理解商品储存的原则和基本要求，了解对储存商品的养护 【案例】福特的全球制造 以上是福特为降低制造成本和油耗，对抗低价的日本进口车在SCM（供应链）上做的改进。 美国 设计 韩国生产零 件并装配 日本生产 发动机 销售 Festiva 想一想：如果运输成本居高不下的话，福特还能实现目标吗？你知道怎样可以降低成本吗？ 3.5 商品运输与储存业务 商品运输就是商品实体借助于运力在空间上的位移。商品储存是指商品在