競争对手的监控方式.docVIP

2．2．2 竞争对手的监控方式（摘自互动维客：,更多内容请访问互动维客！） 第二章 网络游戏运营的媒体策划与推广 第二节 媒体监控与商业情报体系的建立 2 ． 2 ． 2 竞争对手的监控方式 竞争对手判定 竞争对手的选择需要根据自身运营状况而设定，科学的选择与判定需要监控的竞争对手，一般竞争对手对象有三种情况：第一，与自身产品与运营有相同或相识，在全领域多角度产生竞争，竞争对手也将自身作为主要竞争对象；第二 竞争领域和范围只存在于部分领域或一定范围内，竞争程度在一定范围内；第三竞争只是存在于渠道和媒体领域，竞争范围和程度轻微。 竞争对手判定的领域 1 产品领域：游戏类型 题材 运营模式 目标用户群体 2 媒体领域：媒体的选择 广告投放的策略 宣传的方式和对象 宣传的时间与周期 3 渠道领域：渠道模式 区域 销售渠道与政策 推广资源与方式 4 其他领域：异业合作 IDC 数据服务 竞争对手监控领域及方法 竞争对手的监控主要根据竞争对手的运营策略而定，通过对其主要市场运营行为表现归纳出竞争对手的总体情况。监控的范围主要有：媒体宣传，市场活动，在线人数，销售和收入等四个方面。 首先根据竞争对手的情况设定监控策略，包括监控对象 监控目的 监控范围 监控时间周期等，其次根据竞争对手监控策略，制定执行计划和进行相关准备工作，相关数据表格，目标参数 人员职责及工作安排 工作流程图等等，最后，根据竞争对手监控数据定期汇总，形成监控报告或报表，提供给相关部门或人员。 一 媒体宣传 通过对竞争对手在各媒体广告投放情况和新闻宣传力度的统计，既可以测算出各阶段的广告规模，有可以通过在线人数等相关数据比较得出其媒体宣传效果等相关运营状况。单位时间广告投放的统计： 平面媒体：竞争对手在各类平面杂志和报纸所做的广告投放制进行汇总统计。制作成平面媒体简报，统计出竞争对手在平面媒体领域的广告投放综合情况，结合其他数据，分析竞争对手的总体运营情况。 网络媒体：结合竞争对手的网络媒体宣传策略，通过统计广告投放情况及游戏专题专区的情况，汇总竞争对手在网络媒体方面的各类数据。网络媒体监控根据需求情况选择第三方网络流媒体监控软件。 附录： 1 平面媒体监控表格 2 网络媒体监控表格 其他媒体监控 网络游戏媒体宣传中有些是媒体无法通过统计实现监控，例如：游戏论坛 BBS ，游戏公会组织的宣传等，只有通过信息来源及传播途径跟踪的方式来实现媒体监控。 行业内的监控工具： 艾瑞市场咨询 iAdTracker 网络广告监测分析系统 　　 iAdTracker 是艾瑞市场咨询 2002 年推出的一款客户端即时查询国内网络广告投放情况的软件。 iAdTracker 数据库中所有的数据收集是通过网络机器人进行固定网站页面文件抓取，获得该网站上最新出现的商业网络广告形式，并以科学的分类方法输入到数据库中。 iAdTracker 目前固定监测的网站有 100 多家，包含国内主要门户、垂直类及地方类网站。网络广告形式细分为 15 类，网络广告主的行业分类有 20 大类， 71 个中类， 297 多个小类。能提供即时动态的不同网络广告主行业、网络媒体、网络媒体频道、广告形式、投放费用等指标性数据，为网络媒体、广告公司和网络广告主了解自身及竞争对手的投放情况做重要的数据性参考。 艾瑞市场咨询 （ / ） 好耶 Allyes 系统 好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。 作为目前中国网络广告行业中最大的网络广告代理商，好耶 Allyes 网络广告监控系统对网络媒体广告投放情况具有详实的监控。 好耶广告网络（ ） 二在线人数 网络游戏在线人数情况是游戏运营的重要指标，相关数据有：最高在线人数（峰值），最低在线人数（谷值），平均在线人数，总在线人数（活跃用户数），其中最高在线人数（峰值）和总在线人数（活跃用户数）是衡量网络游戏运营状况的重要指标。 监控方式 1 通过官方网站的访问量，官方网站和游戏官方论坛 BBS 的访问量与真实在线用户情况有一个比率。网络游戏运营的不同阶段的比率数值不同，其中以共测阶段比值最高。 2 通过网络游戏服务器负载情况。网络游戏服务器负载是体现网络游戏在线人数情况的另一方面，除了特殊市场需求外，服务器的分组与负载是根据在线人数情况而设置，网络游戏的新增服务器与合并服务器都能够在一定程度上反映在线人数的变化。通过游戏服务器数量和负载情况可以大致推算出网络游戏在线人数情况。 3 通过网络游戏内特定区域的游戏玩家数量。网络游戏内特定区域游戏玩家活跃程度能够最真实反映该游戏的现状，“新手村”“升级专职地点”“安全交易区”等网络游戏关键的游戏场景游戏玩家状况是