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《策划范围整理
第一章
名词解释
电视策划,就是对于电视的某一种行为,借助特定电视媒体信息、素材,为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
媒体资产管理系统,记者的现场采访拍摄通过宽带或者卫星做回传,编辑部进行加工分发不同频道和媒体的同时,所有的素材被即时分类标注并储存。
栏目的个性化,就是指栏目拥有自己独特的传播内容,独特的表现形式,进而拥有自己独特的风格。
专业化频道,就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。
专业化频道的策划和设计
A.内容设计
B.品格定位,以开掘人的知识、智慧、能力为己任,以传播先进的文化和实现社会的文明进步为目标的文化品格,和追求真、善、美的审美品格。
C.形象设计,是一个频道外部形象特征的直观表现。它是通过一系列视听元素组合而成的,包括频道标志、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕,还包括主持人、出镜记者等的形象包装。
思考题
电视策划有哪些方法与对策?
一、应分析电视媒体的生存环境
A.政治视角,电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分,要求电视的整体定位、办台理念与思路的策划离不开所处的政治环境。
B.市场视角,电视媒体作用于市场,但电视媒体也反制于市场的具体形式。
C.文化视角,“主流文化”、“精英文化”、“大众文化”,“全球化”和“本土化”,“雅”与“俗”,电视媒体自身的实际利益和文化责任之间如何选择。
D.社会角度,广播电视的双重社会功能——电视媒体整体策划与设计不得不考虑社会的风尚、习性、开放度、宽容度、社会伦理层面的具体情形
E.科技视角,电视媒体整体策划与设计中,应充分利用最新电子科技的发展,以策划、设计新的节目形态。
二、应确立电视媒体的整体定位
A.内容定位,我们正处于一个“内容为王”的时代,电视媒体在自己的主打内容的设计上,能否做到“招招领先”,是关系到电视媒体自身成败的重要的一个方面。
B.文化品格与审美品格定位,电视媒体作为大众传播媒介,必须要有自己的公众形象,这就必然要求其确立自己独特的文化品格和审美品格。
C.形象定位,即CI形象设计,即通俗所说的“包装”。它是一个电视媒体外部形象特征的直观体现。
三、制定符合实际的战略性对策
1)频道专业化 ——以特定内容、特定服务对象构成的频道。
2)品牌战略——塑造什么样的品牌,怎样推广品牌
3)媒资管理——实行高效“媒体资产管理”
4)信息处理——“信息质”
所谓“信息质”,至少有三个层面的内涵:第一,信息的新鲜、独特性; 第二,信息的理性深度;第三,信息的感染力,这是电视节目“信息质”的最高层面。
电视栏目如何进行策划与设计?
A.栏目的宗旨
栏目宗旨包括:目的和目标两个方面
B.栏目的定位
包含两个方面内容定位与对象对位,简单地说就是内容定位是做什么,对象定位就是给谁看
C.栏目策划(人)
栏目策划人包括:栏目内容相关专家,电视方面的专家
D.栏目的选题
“有主题,成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法
E.栏目的版式
栏目的版式有三个方面通版型、杂志型、大时段型
F.栏目的运作方式
目前,栏目的运作方式有三种编导核心制(国内)——制片人核心制 ——主持人核心制
G.栏目的风格与样式
一是从内容上体现风格样式——少儿节目、《经济与法》
二是包装上体现风格——《焦点访谈》 《艺术人生》
三是主持人的风格样式——《星光大道》
四是从拍摄制作方面体现风格样式
H.栏目的活动与宣传
一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传;
二是栏目自身的纪念活动;
三是借助社会的特定纪念日来推出活动,进行栏目宣传;
四是媒介合作
补充
电视策划人注意的哪些素养?
A.①敏锐的观察力,察人所未察。
②一定的社交能力,以开放式的心态和行为与社会接触,从中获得大量的策划资源。
③丰富的学识
④灵活的表达能力,需要书面表达的成果和口头表达的技巧
B.① 相关知识的积累
电视策划人为电视台进行策划服务,应该系统的掌握有关电视台的管理和传播、经营的知识。围绕着“电视产业——经营——市场”问题形成的知识积累构成了电视策划人的核心知识库:电视管理学知识、市场学知识、产权知识、品牌知识、市场调查知识、市场营销学知识、广告学知识、公共关系知识、电视知识和编导知识
② 电视策划经验的积累
首先是指策划人的广播电视从业经验。
其次表现为与电视台打交道的经验。
还表现为策划人市场经验,即市场规律和市场感知。
第二章
名词解释
1.电视新闻,是以现代电子技术为传播手段,以声音、画面为传播符号,对新近或正在发生、发现的事实的报道。
2.新闻要素的五个“W”,
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