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汽车的网络营销分析2014—2015学年 第一学期《电子商务》课程论文学生姓名：张雅琴教师姓名：林云学 院：机械工程学院专 业：工业工程学 号 话国·重庆 重庆大学机械工程学院二〇一四年十月The analysis of the cars’ network marketingStudent：Yaqin ZhangTeacher：Yun LinCollege：Chongqing UniversityMajor：Industrial EngineeringStudent IDelephoneollege of Mechanical Engineering of Chongqing University, Chongqing, ChinaOctober, 2014目录摘要1ABSTRACT2绪论31． 汽车行业31.1 背景31.2 PEST分析31.2.1 政治方面31.2.2 经济分析41.2.3 社会环境分析41.2.4 技术因素分析41.3 总结和衍生问题52． 电子商务52.1 电子商务的发展52.2 电子商务的优势52.3 电子商务取得的成就63.汽车的网络营销分析63.1 SWOT分析63.2 汽车网络营销的模式73.2.1 网上市场调研73.2.2 建立企业品牌，线上线下同步销售73.3.3 建立汽车保养、二手车市场、零件等一站式服务83.3.4 后期推广84. 总结8参考文献10摘要由于汽车属于较为复杂、拥有高价值的商品，需要消费者在购买的时候谨慎选择。实际上人们为了购买汽车而花费了大量的时间和精力去查阅有关资料以及去实体店试驾，通过很多车型的对比才好不容易买下了车，因为有些效果需要长期来实践，所以大多数人往往在买后一段时间开始后悔自己的决定。随着网络的普及，电子商务的兴起，网络营销在很多领域取得了惊人的成就，且其拥有着表现方式多样、很强的互动性和超大的信息存载量等优点，如果与汽车行业结合自然能促进汽车行业的发展。本文将运用SWOT等方法对汽车的网络营销进行可行性分析，以及构造出一套汽车的网络营销模式。关键词：汽车，网络营销，电子商务ABSTRACTCustomers?need?to?carefully?pick?the?cars?because?of?its?complicated?structure?and?high?value.?In?fact,?people?often?spend?lots?of?time?and?energy?in?looking?up?the?doctuments?of?cars?and?testing?drive?in?cars?market.?They?finally?scarcely?buy?the?car?after?comparing?their?car?to?others?but,?due?to?some?effect?need?time?to?prove,?regret?in?the?later?time.?Then?with?the?network?and?Ecommerces?growing,?network?marketing?makes?an?excellent?achievement.?For?instance,?books?in?Amazon?while?household?appliances?in?Jingdong.?Ecommerce,?with?the?superiority?in?multifarious?exhibition,?strong?interactivity?and?large?information?carrying,?will?be?contribute?to?the?improvement?of?the?cars?marketing.?This?article?will?analysis?the?possibility?of?cars?network?marketing?with?the?method?of?SWOT?and?etc.?Finally?it?will?show?you?a?cars?network?marketing?model.Key words: cars, network marketing, E-commerces绪论随着网络的出现，人们便开始借助网络广泛地从事商品与服务的电子商务。传统制造企业纷纷应用网络技术，以实现企业电子商务化以增强企业的市场竞争力。由于不同行业的管理模式和运行模式差异很大，人们对电子商务概念理解也不同、因此电子商务的实施模式也千变万化。对于汽车行业而言，实施电子商务并没有图书，电器等产品那么容易