第五章 媒介与农业传播媒介.ppt

第五章 媒介与农业传播媒介 我国农业传播的媒介 历史传统 语言、文字媒介 （农谚和农书 ） 计划经济时代 命令发布式 （标语、展板、板报、广播 ） 市场经济条件下 多元化 （电视、广播、报刊、图书和互联网 ） 第五章 媒介与农业传播媒介 农业传播中的媒介类型 口传媒介 农业科技讲座、现场会议、电话咨询等 小媒介 有线广播、黑板报、展板，活页资料、小册子、传单等 实物媒介 展品、农村科普示范基地、示范户、乡村农技培训站 大众传播媒介 农业科技书籍、农业类报纸、杂志、农业电视频道或栏 目、农业广播节目、农业科教电影等 新媒介 计算机互联网络 农业传播媒介进一步细分为8类 第五章 媒介与农业传播媒介 二、农业传播中媒介的选择 选择农业传播媒介的原则 因人而异，受众本位 因地制宜，优势互补 根据传播时效选择媒介 根据传播内容选择媒介 普及媒介教育，提高农村受众的媒介素养 认识大众传媒 参与大众传媒 使用大众传媒 实现农业传播媒介的多样化 合理有效采用各种媒介 经济发达地区的农村发展网络新媒介 多种媒体形式联合互动 处理好现代信息网络与传统媒介的关系 第五章 媒介与农业传播媒介 第二章　传播与农业传播 喝点茶吧！ 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 第一节 媒介与传播媒介 一、媒介及其性质 媒介的概念 在人类活动中使两种事物发生关系的中介。 第五章 媒介与农业传播媒介 媒介的性质（马歇尔·麦克卢汉） 媒介是人体的延伸 媒介即讯息 冷媒介和热媒介 地球村 第五章 媒介与农业传播媒介 第五章 媒介与农业传播媒介 热媒介 冷媒介 二、传播媒介及其特点 传播媒介的概念 传播信息符号的物质实体（用来传递信息符号的中介物） 传播媒介的基本特点 实体性 中介性 负载性 还原性 扩张性 不同传播媒介的性质比较 时空偏倚 参与程度 传播速度 保存时间 媒介威望 传播过程 第五章 媒介与农业传播媒介 传播媒介的本体特征 报纸 优越性： 1、信息量大、读者广泛而稳定 2、流传迅速、反应及时 3、容易给人留下明确、深刻的印象 4、制作较为容易、灵活 5、费用相对低廉 6、发行量大、新闻性强 7、读者自由选择性大 局限性： 1、寿命短促 2、内容庞杂 第五章 媒介与农业传播媒介 广播 优越性： 1、传递信息迅速、及时，具有广泛性、普及性 2、可传递的信息种类多 3、独特的音响效果，具亲近感、生动性和现场感 4、内容编排及收听的针对性、灵活性和适应性突出 5、广告价格相对较低 局限性： 1、信息流失快 2、威望程度较低 3、听众的调查统计困难 第五章 媒介与农业传播媒介 电影 优越性： 1、银幕大，视俯宽，音响效果优良，色彩效果好 2、观看受时间、地点限制 3、表现深度强 4、制作节目的周期长 5、经费开支较大 局限性： 1、观众较少，信息量较低 2、放映不受时间限制 3、放映广告效果不好 第五章 媒介与农业传播媒介 电视 优越性： 1、信息量大速度快 2、能够迅速、及时、真实、亲切的反映现实生活 3、表现形式多样化、形象化。声色俱全，神情兼备 4、受众广泛性，尤其对小群体影响大 5、电视广告形象化，具真实感 局限性： 1、报道缺乏记录性、深度性、看时缺乏选择性 2、制作节目时，表现的空间范围有限 第五章 媒介与农业传播媒介