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媒介发展简史 招牌广告 将店名、行业名称或相应图案写在木板等材料上，立在屋前或店头。在古雅典时期据说就有这种广告形式，但是并没有确实证据。罗马时期，这种吸引路人的方式才变得非常普及。 叫卖广告 从希腊、罗马时代开始，就出现了叫喊人，他们在城市四处走动，传递政府的公文或个人的告示。中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。? 实物招牌 罗马时代，人们在屋檐下系上常青藤作为酒店的招牌，这一风俗一直流传到中世纪。在欧洲，早期的招牌都很简单，多是实物招牌。 比如：铁器店用铁锅、金属加工店用茶壶、鞋店用鞋型、鞋样子或木靴作招牌。? 前工业化时期的广告　pre-1800 　广告活动从原始的口头、招牌、文字广告传播进入到了印刷广告的年代。 大事记 1472年，英国人威廉.坎克斯顿印制了宗教书籍广告，西方公认最早的印刷广告。 1622年，英国托马斯.阿切尔创办《每周新闻》，上面刊登的书籍广告是世界上最早的报纸广告。 1645年，《The Weekly Account》第一次开辟杂志广告专栏，并首次使用“advertisement”来表述“广告”。 1666年，《伦敦报》正式开辟世界上第一个报纸广告专栏。 1704年，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊。 1729年，本杰明.富兰克林创办《宾夕法尼亚日报》。 1472年，英国最古老的印刷招贴广告出现。张贴在一家教堂门上，向周围居民宣传出售一种福音书。 1622年，英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登书籍广告，是世界上最早的报纸广告。 　1645年1月15日，　　　　《The Weekly Account》杂志第一次开辟广告专栏，刊登广告，并首次使用“advertisement” 表述“广告”。 《The Weekly Account》 首页：《Collections of several Advertisement from Portsmouth Manchester Oxford》 本杰明.富兰克林 （ Benjamin Franklin美国广告之父　广告艺术之父）广告艺术的创造者，通过用较大的标题，改变字体, 增加艺术性。第一位在报纸广告中运用插图的美国人。 于1729年创办《宾夕法尼亚报》，该报语言清晰易懂，又用凸版活字印刷，并配有大量插图，发行量、广告量迅速扩大。 大事记 1841年，沃尔尼·帕尔默在费城开办第一家广告代理公司，宣布广告代理业诞生。 1869年，弗朗西斯.艾尔在费城成立以父亲名字命名的广告公司AyerSon广告公司在，具有现代广告公司的基本特征。 早期的可口可乐广告 可口可乐在1892年初出版的一份印刷物广告上赫然印着大标题：“理想的大脑滋补品，令人爱不释口的冬夏皆宜的饮料！可治疗头痛、解除疲劳”。 早期的可口可乐广告 19世纪末，第一批几十个 “可口可乐女郎”出现，女演员、明星都曾出现在早期的广告招贴画中。 这种令人愉快、朝气蓬勃却又总是美艳无比的妇女形象，反映的是美国中产阶级妇女的理想形象。? 早期的柯达广告 1889年广告正文：? “任何人都能使用柯达照相机，照相的操作过程只是按一下摁键，不必重装胶卷，就可立即拍摄100张照片。 不需要暗室也不需要化学药剂，还免费提供部分服务，此后成像的全部工作都在工厂完成，照相机将送往厂内重装胶片，操作者不必学习有关摄影术的任何知识。他能“按下摁键”就行，我们来做其余的工作。请索取一份印有样品照片的柯达照相机入门资料。? “您按一下摁键，其余的我们来做”－这种只要按按钮的创意在许多柯达广告中都有继承。? 第一次世界大战时期的广告 这些广告为军队招募兵员，鼓励妇女在国内自愿服务，销售国债，在家中储备战争物资起到了一定的作用。 山姆大叔伸出手指指着读者说：“我要你参加美国军队”。 这个口号一直延续到现在。 第一次世界大战时期的广告 红十字会创作了一条流行最广的广告：世界上最伟大的母亲，画的是一位身着护士服装的圣洁女子，抚慰着一个受伤的战士，表现了该组织的理想形象。 工业时期　The Industrial Age 大萧条时期的美国广告 与以前色彩鲜艳、图案丰富和充满想象力的广告相比，大萧条时期广告即使在外观上也多了份沮丧。? 在危言耸听广告包围下，杨－罗必凯公司的广告作品可算是别具一格:偏爱格调高雅、制作精巧、视觉上有吸引力，并经常运用幽默的广告。包括一系列是为箭牌衬衫所做的。 二战时期的美国广告 第二次世界大战期间广告主要是为战争服务。 广告宣传委员会还用“我们能行”，“去完成他留下的工作”等口号鼓励妇女加入劳动大军， 做以前男人们干的工作。 广告操纵人们的强烈情 感，随着战争的进展， 常常既激起人们的恐惧， 也激发人们的爱国热情。 广告毫不隐讳地