毓婷互联网口碑营销方案最终.pptxVIP

毓 婷互联网口碑营销传播规划树立品牌形象，让受众者增强认识毓婷是最可信赖的紧急避孕药是意外时刻的第一选择目 录1传播背景分析2 推广策略导出及媒介平台选择 推广内容示意及公共主页运维建议3 4 KPI及报价? Part1传播背景篇竞品分析根据趋势和新闻，依旧是毓婷搜索量高，跟传播率高有很大关系，妈富隆的传播度在逐渐增高中，保仕婷相关新闻缺乏，从一定角度上是因为产品的知悉程度还不高。用户关注度竞品分析从三者的分布来看，都集中在一线城市和沿海省份，说明物质生活决定居民幸福度，但是保仕婷的传播度还是不够高，居民耳熟能详的仍然是毓婷。竞品分析关键词搜索来看，用户更关注其服用后的副作用以及药物的介绍方面在宣传上，可以更侧重于这些方面，使用户更清晰、直白了解其功效。? Part2推广策略篇（传播目标、传播策略、传播规划、媒介平台、媒介资源列表、BBS/SNS/EPR/WIKI/BLOG内容建议）传播目标提升毓婷品牌的美誉度及好感度，提升正面舆论的长期影响力对消费者进行深度教育，澄清产品认知上的误解，降低品牌负面声音树立安全、专业、关爱、可靠的领军品牌形象通过传播目标我们应该做些什么传播策略活动配合常规传播有毓婷，放心爱为主线贯穿全年 话题类 事件类日常科普类针对受众开展 主题活动以常规推广及活动配合针对毓婷的受众人群，从宣传产品及品牌两大层面出发，侧重不同方向的传播点（包括产品误区、产品优势、正确避孕方法的倡导、品牌形象树立等），同时结合BBS、博文、新闻的媒介形式进行推广，从而达到提升品牌形象，营造良好网络口碑的目的。传播规划有毓婷 放心爱主线阶段一季度二、三季度四季度1、配合人人网活动毓婷—与时光约会进行推广传播2、配合网易活动进行推广传播1、常规传播（epr/bbs/sns/blog/问答）2、事件传播3、活动——温情72小时1、常规传播（话题类、科普类）2、活动——幸福约定热点规划常规传播示意《毓婷在，有距离的爱不再》事件传播bbs示意《爱，要负责》配合活动示意《和ta一起的72小时——太囧》bbs/blog示意《毓婷与我的时光约会》Bbs/blog示意《5460天前是在哪里》微博配合转发扩散话题及活动示意常规传播示意《让女人学会关爱自己》配合活动示意《好开心赢得十一约会基金》媒介平台选择借助多种平台通力合作形成口碑传播平台矩阵，确保影响最广泛目标人群BBS：从个人、普通网友等各个角度出发，解读毓婷在他们生活中的轨迹BLOG：通过意见领袖之口间接、软性地透露产品、品牌信息，在该意见领袖的粉丝群中得到曝光SNS：人人网开心网转帖互动；毓婷营销平台应用新闻：借助时尚类、生活类、女性类综合及垂直媒体进行传播QA问答：实现传播信息落地资源列表示例发布平台资源概述BBS大众杂谈、生活类、时尚女性类个论坛版块（铺贴备选个论坛版块）SNS开心网、人人网红人资源微博各类百万级以上微博红人博客女性、生活、时尚等百万级以上博主新闻综合及垂直类问答百度、雅虎知识堂、新浪爱问、搜搜、太平洋女性? Part3内容示意篇（活动内容示意、事件传播示意、常规传播内容示意、公共主页运维建议）活动内容一温情72小时主 题在微博活动账号或人人主页上发起，活动从8月16日开始，以“温情72小时”为主题，征集72小时前恰好中国情人节（七夕）那天你和TA之间的那些事活动内容利用BBS/EPR/SNS/微博红人进行外围造势传播，提高活动曝光度及参与度活动流程Step 活动机制1.活动账号或人人主页发布预埋活动信息，由微博红人或人人红人转发引发网友关注。2.前期预埋上传活动宣传公告话题（预埋好玩、具有话题性的话题内容）。3.意见领袖、微博达人、人人红人、广大网友进行活动话题传播活动规则#温情72小时#在8月16日当天，说说温情72小时你和TA的那些事，可以是温情感人的浪漫桥段，也可以是有趣幽默的各种段子，网友投票选出最温情奖，就有机会获得我们送出的精美礼物 。奖品：待定操作方法：专人监控账号，在微博或人人上发布公告#温情72小时#中获奖的幸运粉丝是@XXXX，请尽快私信我们告知联系方式，我们将尽快寄出奖品……”活动内容二活动主题幸福约定活动内容利用十一假期和你认为很重要的人进行一次幸福的约会出游计划吧，无论是家人、朋友、恋人，说出你们之间最感人的故事，分享属于你们感动的那一瞬间，为了这份感动设计一份惊喜送给对方。传播造势利用BBS/EPR/SNS/微博红人进行外围造势传播，提高活动曝光度及参与度活动流程Step 活动机制1.活动账号或者人人主页发布预埋活动信息，由微博红人或人人红人转发引发网友关注。2.前期预埋上传活动宣传公告话题（预埋好玩、具有话题性的话题内容）。3.意见领袖、微博达人、人人红人、广大网友进行活动话题传播活动规则#幸福约定#在9月上旬发起，征集