特劳特的竞争战略思想--新.ppt

竞争战略专题讨论之二： 杰克· 特劳特的竞争战略思想 背景 大师小传 杰克·特劳特是定位之父，被摩根士丹推崇为高于迈克尔·波特的战略家。 　　杰克·特劳特是全球最顶尖的营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁。他于1969年以《定位：同质化时代的竞争之道》论文首次提出了商业中的“定位（Positioning）”观念，1972年以《定位时代》论文开创了定位理论，1981年出版学术专著《定位》。1996年，他推出了定位论落定之作《新定位》。2001年，定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特，被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。 特劳特从通用电气的广告部门开始他的职业生涯。后来他加入阿尔·里斯的广告和营销战略公司，从此开始两人长达26年之久的合作。正是这两人写出了营销领域的划时代巨著《定位》。定位也因此被誉为世界首屈一指的商业战略。 特劳特的最新著作《特劳特论战略》更是凝聚了这位管理大师25年来对营销和战略的深思熟虑，是他的真知灼见的集大成者。 开发出市场营销领域至关重要的“定位”方法之后，杰克·特劳特就一直为过去几十年的市场营销思想添加最新鲜的创见。 作为最杰出的专业营销公司之一的特劳特合伙公司的总裁，特劳特领导着一批来自全世界的营销专家，把他创造的营销理念和方法应用于全球500强公司。 特劳特的著作 1981年，《定位》（Positioning：