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互联网+传统包装行业 　　当你饮用红牛饮料时，就会发现包装上新的变化，当你拥有这个变化时，便会成为真正的饮料时尚达人了！不仅如此，红牛的任何活动你都会第一时间知道，并成为最先体验到的人。这听起来够不够酷？而这个新的变化就是来自红牛金属包装上面多出的二维码。 　　说起产品赋加二维码，其实也不是什么新鲜事了，随着互联网的发展，传统的营销模式正在发生着巨大的变化，传统企业在研究和关注“互联网思维”的同时，都希望找到一种方式，使自己的企业也具有互联网思维。 　　那么，作为传统的产品包装供应商，如何在这个互联网+的时代实现自己的转型升级呢？让我们将目光聚焦到为红牛、加多宝、青岛啤酒等品牌提供金属包装的国内首家金属包装A股上市、金属包装行业领军企业-奥瑞金包装股份有限公司（简称奥瑞金）。 　　帮助客户实现互联网营销模式a 　　为红牛包装加上二维码，就是奥瑞金以互联网+的思维实现创新商业模式的第一步。如何帮助客户实现更大的价值，奥瑞金副董事长周原表示，作为包装整体解决方案供应商，奥瑞金从不缺乏技术的跟进，客户的需求就是公司奋斗的目标。奥瑞金不仅为客户提供优质的包装产品，而且还将为客户提供灌装、包装设计、品牌管理、二维码一系列服务。而这一系列服务已经在今年陆续展开并实现，这也正符合了公司2013年便提出的将公司打造成为综合包装整体解决方案提供商的战略目标。 　　正如公司副总裁陈玉飞所言，今天，奥瑞金已经远远不是传统意义上的包装产品搬运工，而是帮助客户解决问题、与客户同呼吸共命运的专业方案提供商。奥瑞金利用自己的技术和产品优势，包括互联网的手段，不断地把各种具体的方案从不同的角度介绍给客户，最终帮助客户实现了更大的价值。 　　就二维码业务来说，据公司董事会秘书高树军介绍，该公司与类似于红牛这样的产品供应商，是从不同的角度面对市场、面对消费者。产品供应商直接面对的是消费者，而消费者消费习惯的变化、需求的多样化等一系列问题会不断地反馈给产品供应商，随之而来的是如何满足这种变化和需求呢？以往，这些问题似乎只有产品供应商来解决，但是他们并不知道很多的需求是可以通过包装的改进能够轻而易举地解决的。这正是奥瑞金实现经营模式转型升级的动力和契机。 　　二维码服务的内容包括运用二维码实现防伪追溯、营销管理、促销优化及针对消费者的创新应用。奥瑞金为客户提供的二维码服务，是把品牌创意的内容、软件实现决策的内容和大数据收集的内容，以及在硬件上实现能够给每一个产品提供个性化二维码服务的内容，这一系列进行了有机的结合，为客户今后的精准营销、渠道管理，以及与消费者的互动，搭建了一个面对未来信息化社会的平台。 　　红牛包装赋上二维码，无疑是增加了用户体验，而好的用户体验是一种新的产品竞争力。用户体验的目的是希望用户最终愿意为这份体验给予公司所期望的回馈，比如购买产品等。当技术已经不再是产品核心竞争力时，产品的竞争实质上就是用户体验的竞争，用户注重的不再是产品的性能，而是产品所带来的愉悦感和价值感。 　　二维码技术在红牛产品上的应用，也为奥瑞金试水终端客户互联网营销取得了可复制的成果，为传统的营销模式打开了一个神奇的通道，这个通道里面，除了令渠道模式和与消费者沟通的模式更加便捷之外，如果欲将互联网营销作为核心的营销模式，也并不是仅仅加上一个二维码就能实现的。但，最起码，奥瑞金已经超越了包装业务本身，将新业务模式付之行动，红牛未来的互联网趋动市场，以及传统包装企业的互联网+的未来，也令我们拭目以待。 　　拓展企业产品线 　　增强市场竞争力 　　在我国，金属包装产品主要服务于食品、饮料、罐头、油脂、化工、药品及化妆品等行业。我国金属包装行业自20世纪80年代至今一直处于快速发展的时期，年均复合增长率达到20%，2013年行业销售收入接近1300亿元人民币。未来5年，预计我国GDP仍然可以保持7%左右的年均增长水平，城镇居民可支配收入复合增长率预计超过2%，给包装行业带来了良好的发展机遇。 　　如果说金属包装行业的发展是由最初的设备及技术趋动型起步的，那么随着消费需求的多样化、个性化、功能化的快速发展，许多工艺技术已难以通过单纯的引进设备就能够获得，而是需要通过长期的实践与摸索才能掌握。与此同时，随着产业发展模式的转变，如何更好地满足客户的需要，给客户带来更高附加值，奥瑞金也走出了一 条多元化、差异化的道路。 　　在提高企业竞争力方面，奥瑞金不断研发新品来赢得客户及消费者的青睐。近期与福建康之味食品工业有限公司合作开发生产的异型罐产品，从包装设计、包装材料的选用都由奥瑞金提供，不仅节省了原材料的成本，同时也因更高端、差异化的形象获得更高的售价，得到了客户的充分认可。陈玉飞介绍说，传统的制造业利润率相对较低，同质化的程度相对较高，随着消费升级，包