台州市奢侈品消费研究(可编辑).docVIP

2014 届 毕 业 论 文 台州市奢侈品消费研究 学 院： 国际商学院 专 业： 国际经济与贸易 班 级： 国贸1016班 学 号： 0515101617 学生姓名： 何虹洁 指导教师： 万国雁 日 期： 2014-04-16 台州市奢侈品消费研究 摘 要 关键词 With the development of Taizhous economy, peoples income level rising, consumption desire is more and more strong, luxury consumption seems to have been not a distant thing today. More and more people are luxury consumption, more and more people are using luxury, there are more and more people are enjoying the luxury. Along with the economic development more and more quickly, peoples income increase, expand consumption of luxury, so the previous luxury become necessities, new luxury goods will be produced, become the object of society people pursue, and ordinary class consumer pull level. This paper introduces the present situation and influence factors of luxury consumption in the City of Taizhou, the advantages and disadvantages of it and has made analysis and discussion. KEY WORDS Consumer; consumer psychology; luxury目录 摘 要 I ABSTRACT II 1台州市奢侈品消费的现状 1 1.1台州市奢侈品消费群体的研究 1 1.2台州市奢侈品消费心理的分析 1 2台州市奢侈品消费的因素及推力 2 2.1经济因素 2 2.2社会因素 2 2.3推力 3 3化妆品行业概述 3 4台州市化妆品消费状况的调研 3 4.1被调查者的基本情况 3 4.2化妆品消费的主要特点 4 4.2.1消费者对于国外的品牌化妆品的信赖度较高，但是选购国产化妆品的较多 4 4.2.2消费者通过各种渠道了解化化妆品品牌的信息 4 4.2.3决定选购化妆品的因素多种多样 5 4.2.4购买化妆品的主要场所：专卖店、超市、网购 5 4.2.5消费者的化妆品开支比较理性 5 5本研究对公司市场营销的启发 5 5.1注重培育品牌知名度 5 5.2追求差异化的产品和服务 6 5.3在产品的质量和外观上出奇制胜 6 6奢侈品消费的利与弊 6 7结论 7 参考文献 7 谢辞 8 1台州市奢侈品消费的现状 奢侈品(Luxury)一词一直以来被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有珍贵、独特、稀有、高端等特点的消费品，又称非生活必需品，即生活中不一定非要用到，可有可无，在于你自己是否想要拥有。奢侈品的消费是一种高档的消费行为，而奢侈品这个词本身并没有贬义。奢侈品在经济学角度上看，指的是价值与品质关系比值最高的一种产品。而从另外的一个角度来看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比所产生的比值最高的产品。截至2013年12月底，中国奢侈品市场年消费的总额已超越欧洲与日本，成为了全世界占有率最大的奢侈品消费国家。 奢侈品的消费观在一步步前进，在得到认可以前，中国所经历的各种消费措施或运动禁锢了人们的思想，所有人都在鄙视谴责奢侈浪费，反对任何带有炫耀性的奢侈品，在以前的旧观念里，似乎奢侈与浪费是同义词。但如今的社会，人们看事物的眼光变得不再那么守旧了，尤其是年轻人，他们不仅仅追求和向往有品位典雅的生活，而且喜欢用奢侈的产品来炫耀他们的社会地位实力和存在感。其实奢侈是一个中性词，它不包含任何的贬义和政治成分，奢侈其实就是一种生活的态度，你追求的生活目标不同，奢侈品消费的心理就会不同。在奢侈品的需求飞速增长的同时，消费结构仍然不够成熟。 1.1台州市奢侈品消费群体的研究 台州奢侈品消