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中美日动漫产业链及衍生品经营模式比较分析摘 要动漫产业是文化产业之一，其所能带来的巨大经济效益使其成为了21世纪的朝阳产业，并逐渐被人们所重视。我国在“十二五”规划《纲要》中更是明确提出了要大力发展动漫产业，作为增强我国软实力的一种手段。我国的动漫产业重新起步还不久，在动漫产业链的各环各节上相对都还不够成熟。企业融资过于依赖政府；作品数量上节节攀升，但质量却差强人意；发行传播平台的强势削弱了盈利性。而美日两国作为动漫产业发达国家，其根据各自实际情况而形成了不同的动漫产业链，经过比较，对我国的动漫产业链发展完善具有重大的启示意义。美国的动漫产业被几大企业所垄断，并且依靠其发达的资本市场，动漫作品的融投资额相当巨大，作品也根据调研紧跟市场潮流趋势，发行传播更是直接在企业内部进行。而日本的动漫产业则以独特的“制作委员会”方式来分散投资风险，作品题材类型和发行传播平台都相当多元化。此外，动漫衍生品开发经营作为动漫产业链的末端，是重要的盈利来源，但在我国仍处于初期阶段。我国空有庞大的市场需求，但国产动漫衍生品实际占有率只有1成左右。通过对美国迪斯尼的案例研究和对日本动漫衍生品的商业运作学习分析，来发现我国的动漫衍生品亟待解决的问题有动漫作品的影响力不够，企业对衍生品的重视性和版权的保护意识均不足，衍生产品类型单一定位低龄。对此，在本文最后提出了相应的优化思路，帮助我国动漫衍生品提升竞争力。关键词：动漫产业，产业链，动漫衍生品第1章 绪论1.1 研究背景及意义动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。我国动漫产业起步较早，但由于某些因素被耽搁较长时间，导致发展停滞不前。直到90年代中后期，我国动漫产业才开始重新起步。进入21世纪后，我国开始高度重视动漫产业的发展，将其作为增强国家软实力的一种手段。而目前，我国的动漫产业经过了快速发展，正处于逐步发展完善动漫产业链的阶段。我国的动漫产业链中还现存着一定问题及不足，而美日作为两大世界公认的动漫产业发达国家，其成熟而完善的动漫产业链在一定意义上可以对我国的动漫产业链发展提供借鉴意义。而这其中，动漫衍生品作为动漫产业链的重要一环，还未被绝大多数国内的动漫企业所重视。全球动漫产业相关周边衍生品产值已经高达5000亿以上，是能够带动整体产业经济发展的核心力量。像美日的动漫产业，其衍生品利润占整体产业的70%以上，其价值创造能力可见一般。然而，中国国内当下的动漫衍生品市场主要还是被国外动漫品牌占主体地位。中国动漫衍生品的商业模式还处于摸索阶段，从开发、生产还是推广都无法与美日两大强国相提并论。通过对中美日三国的动漫衍生品商业模式的比较，可以为我国动漫衍生品现存问题提供优化思路，帮助我国动漫衍生品取得更好的良性发展。1.2 研究思路及方法本文的研究内容是对中美日三国的动漫产业链进行比较分析，并且着重比较研究作为动漫产业链最后一环的动漫衍生品开发经营，从比较中发现中国动漫产业现有的不足，并以美日经验提供一定的优化建议。本文第二章将对中美日三国动漫产业链中的资本投入、作品创（制）作、发行传播三个部分的特点进行探讨研究。本文第三章将对中日美三国主流的动漫衍生品商业运作进行学习研究。本文第四章，将先对中日美三国动漫产业链中资本投入、作品创（制）作、发行传播三个部分横向比较，总结美日两国在这三个部分对后期动漫衍生品产生如何积极的影响。而其后，就将挖掘中国动漫衍生品现存问题，并以美日经验提供相应的优化建议。本文所采用的研究方法有：文献分析法：通过大量收集国内外相关文献，了解中日美三国动漫产业的发展过程，并对其现有的动漫产业链进行分析，总结研究其特点。比较分析法：通过对中美日三国动漫产业链及动漫衍生品商业运作的剖析，从中找出中国动漫产业链及衍生品商业运作的不足，为中国动漫产业链完善及衍生品经营总结经验。案例分析法：以迪斯尼为案例，分析其能在衍生品商业运作获得巨大成功的原因，为我国动漫衍生品开发及经营提供借鉴。1.3 文献回顾杨闳文的《动漫市场概论》一书依据市场学理论，根据动漫产品形式和销售渠道对动漫市场进行细分，分别详细介绍了动漫电视和动画电影市场、动漫传统出版市场、动漫衍生市场、动漫新媒体市场、动漫关联性市场、动漫人才市场以及动漫企业的投融资等详细情况，并就每个市场的市场规模、市场渠道、产品形式、盈利模式、目前存在的问题和未来发展做出简要的分析和描述。本文参考了其中对于动漫衍生产品价值的形成与市场现状及动漫企业的投融资的介绍。在动漫衍生品价值的形成与市场现状部分，此书详尽解释了动漫衍生品的价值构成及