《云南白药市场营销》总结.doc

《市场营销》 大作业 题目：云南白药牙市场营销案 大作业评分表 作业内容要求 最大 分值 得分 ? ? ? 文本报告 1 封面、摘要、目录 5% 2 案例背景和情况分析：公司或产品介绍、过去营销思路的总结、面临的市场和营销问题等 10% 3 市场分析：包括行业环境因素和竞争者分析 （必须运用以下理论工具之一，选择合适的分析方法组合） a. 企业外部宏观环境分析－PEST环境分析 b. 行业竞争环境分析－Porter 5力模型 c. 企业竞争态势分析－SWOT分析 15% 4 目标市场选择：STP分析 15% 5 国际营销策略评析：4Ps策略等方面 40% 6 计划的实施和控制 5% 7 建议及结论 5% ? 8 参考文献 5% 总分 ? 100% ? 教师签名 年 月 日 目 录 第一部分：企业介绍 3 一、企业背景 3 二、企业面临问题 3 第二部分：市场分析 4 一、宏观营销市场环境分析 4 二、微观营销市场环境分析 5 三、竞争者分析 5 四、SWOT分析 6 第三部分：STP战略分析 7 一、市场细分 7 二、目标市场 8 三、市场定位 8 第