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附件二：浙江理工大学本科毕业设计（论文）任务书 XXX （班级：03服营（2）班） 现下达毕业设计（论文）课题任务书，望能保质保量地认真按时完成。 课题名称 中国定制服装消费心理分析及定制营销研究 课题主要任务与目标 了解定制服装购买的消费心理、消费需求、购买动机、购买习惯等。只有通过对服装消费者行为进行深入、系统化的分析与研究，才能为服装业如何满足消费者需求提供可靠而且科学的决策依据。越来越多的企业也逐渐认识到消费者对企业的重要性，对市场进行调查研究者也日渐增多。本课题主要研究中国大城市定制服装消费心理，此类问题的研究成果，对研究其它服装消费群体消费行为具有很好的借鉴作用，并对定制营销的应用中时间和设计等的问题提出解决方案。 课题主要内容与基本要求 分析大的消费趋势---个性消费，针对个性消费而产生的定制营销，定制服装的消费心理和行为分析，从个体角度和群体角度两个方面入手，描述定制服装的消费群。定制营销的在其它行业中的运用，通过分析当今定制服装消费者在消费过程中存在的心理和行为，针对消费者的心理和行为特点探讨定制营销的策略。对定制营销实施中出现的问题，提出解决或改善方案。 本文解决以下三个问题： 分析选择定制服装消费者的消费心理和消费行为； 分析定制服装的消费群;现有的和潜在的,以及他们的比例； 基于前面的研究结论对定制营销在服装行业中的应用可能会出现的问题提出解决方案； 主要参 考资料 及文献 阅读任务 菲力普?科特勒著，洪瑞云等译：《营销管理》 袁秀霞 个性化需求与定制营销 华梅 《服装社会学》 汪 菲 起止时间 内容 2007-01-05至2007-01-20 阅读大量的书籍、报纸和别人的优秀论文等，收集相关资料 2007-01-28至2007-03-28 设计市场调查的方法和实施市场调查 2007-03-29至2007-04-05 对市场调查的情况进行分析和总结 2007-04-06至2007-04-20 整理论文,完成初稿 2007-04-21至2007-05-10 完成论文，打印及装订成册，上交论文 2007-05-20至2007-05-23 接受专家组审查鉴定，参加毕业答辩 2007-05-20至2007-05-23 完成毕业论文，资料整理并上交 实习地点 中国新宝姿有限责任公司 指导教师 签 名 年 月 日 系 意 见 系主任签名： 年 月 日 学院 盖章 主管院长签名： 年 月 日 附件三-2 浙江理工大学本科毕业论文开题报告 （艺术类） 班 级 服装设计与营销03（2） 姓 名 XXX 论文选题 中国定制服装消费心理分析与定制营销研究 开题报告（包括设计选题意义与可行性分析、研究的基本内容与拟解决的主要问题、总体设计思路、预期成果、设计工作计划；设计报告内容纲要，要求2000左右字） 摘 要 关键字 一、研究目的和意义 二、研究的基本内容拟解决的主要问题参考文献 答 辩 意 见 （从选题、任务工作量、质量预期、可行性等几个方面） 答辩组长签名： 年 月 日 系 主 任 审 核 意 见 签名： 年 月 日 浙江理工大学艺术类本科毕业论文开题报告 报告人：服装学院---03服装（2）班---XXX Z034012XX 导 师：郑喆 题 目：中国定制服装消费心理分析及定制营销研究 摘 要： 随着中国经济的快速发展，居民收入、购买力水平都得到极大提高，具体则表现为消费需求向高层次发展。人们的消费需求、消费观念也发生了变化，对商品的要求不再满足于达到规定的质量标准，而是要求满足个人的需求与期望，一个非常明显的趋势便是消费越来越从共性消费向个性化消费转变。定制营销正是以这种个性化需求为基础的全新的理念和方式，曾被美国著名的营销学权威菲利蒲·科特勒喻为2 1世纪市场营销最新领域之一。在大众化消费时代，一个企业是为一群消费者服务，在个性化消费时代，一位消费者有一群企业在为他服务， 因此，当今现代企业都在花大力气对每个顾客进行研究，力求作到 “一对一”生产。定制在我国的应用中还是早期,在应用的过程中出现了很多的障碍,比如时间长和设计感弱等问题,在本文我设想在分析定制服装的消费心理和定制服装的消费群针对定制营销出现的问题提出解决方案. 本文以定制服装消费人群为研究对象，力图构建度量定制消费人群购买定制服装心理与行为的测量工具，从而揭示定制营销的市场潜力。研究方法则采用文献研究法、观察法、统计