[新媒体时代广播的发展路径.docVIP

广播新媒体化的路径选择过程中，“软件”和“硬件”是两大核心问题。“硬件”解决是广播的传播平台和传播渠道问题。“软件”要注重传播内容的个性化和服务的专业化。这两大核心要素可用“P3F”来概括，即：终端移动化（Portable），内容个性化（Personal）、服务化（Participatory）（Format Radio） 新媒体时代广播的发展路径 数据来源： 黄艾 胡正荣 新媒体时代传播技术与方式的变革，重塑了现代传播生态，使广播这一传统媒体迎来了前所未所的机遇和挑战。如果说，在上世纪六七十年代是“车轮子和干电池”拯救了广播的话，那么在今天的新媒体时代，传统广播应如何借势于“新媒体”的发展契机，突破自身发展局限，实现蜕变与飞跃，成为当下广播电台发展的现实关照。 广播新媒体化的路径选择过程中，“软件”和“硬件”是两大核心问题。“硬件”解决是广播的传播平台和传播渠道问题。“软件”要注重传播内容的个性化和服务的专业化。这两大核心要素可用“P3F”来概括，即：终端移动化（Portable），内容个性化（Personal）、服务化（Participatory）（Format Radio） 终端的移动化与通用化 传统广播发展所面临的现实困惑是，电台的频率是固定的，在调频调幅上的发展空间极为有限。广播难以突破调频调幅拓展的发展壁垒，因而必须将平台从调频调幅转向网络或移动终端等多平台，把自己的内容优势、类型化优势和完全对象化的服务整体转移或集中到互联网和移动终端的平台，这是传统广播发展的重要出路。 现阶段，中国媒介格局中增幅最快的移动媒体，手机被公认未来唯一一绝大多数时间伴随个人的媒体。根据EnfoDesk易观智库数据表明，截止2012年6月底，中国手机用户数已达10.52亿户，3G用户已达1.4亿，其规模持续高速增长，目前，预计在2012年底3G用户渗透率将超过整体手机用户数的20%。 图1　2012上半年中国3G用户规模 数据来源：易观国际 BBC的克里?斯韦斯科特曾说：“广播不会因为互联网的出现而消亡，但是会改变。”在某种意义上，广播与手机的结合，使广播的传播平台有了更深层次的拓展，其伴随性也被赋予更丰富的内涵。广播的“终端移动化”或“广播的手机媒体化”这一传播模式的完美呈现，与广播自身传播特性和音频的传播特质密不可分。在广播服务过程中，受众的行为模式主要是“收听”音频和音乐，它没有大多数媒介所要求的对感官系统的独占性，受众可以在工作、散步或其它活动时收听广播。作为广播传播介质的音频流动性非常强，既可通过AM和FM。DAB（Digital Audio Broadcasting，数字音频广播）和DMB（Digital Multimedia Broadcasting，数字多媒体广播）作为广播终端的日益发展，代表了广播终端通用化的重要趋势，即在3G及3G后的移动通信网络和IP音频广播日益完善的背景下，移动化的广播终端不再需要实体化为专用的数字收音机，而是实现为各类智能终端中的电台App 类型化发展 从电台的发展来看，广播大致经历了综合电台、系列电台、专业电台和类型电台四个发展阶段。目前，全球的广播业都在走一条类型化电台的道路。从电台自身发展规律上看，从专业电台走向类型电台也是广播发展的必然趋势。 类型化电台（Format Radio）最鲜明的特征是“窄播”，其注重细分市场，定位精确，针对稳定而特定的受众提供特定的节目内容。 国内外知名电台的成功充分昭示了发展类型化电台的优越性。自上个世纪五六十年代，美国的类型化电台便逐步取代综合电台，渗透到不同的细分受众群，仅音乐类型化电台就有爵士台、蓝调台和节奏布鲁斯台等。美国人口3亿多，全国拥有12000多个电台，其中有40多个最主流的电台。如WBLS电台是纽约众多类型化电台中的主流电台，是一家专门播放经典老歌、爵士乐、POP和RB音乐的当代城市音乐广播（Urban Adult Contemporary）。美国著名的潘多拉电台，在类型化电台方面发展得较好。潘多拉采用精英的音乐分析师，根据旋律、音符等420多项标签对几千万用户的点播行为进行专业分析和服务。如果某位用户经常点播LADY GAGA的歌曲，音乐分析师会根据用户点播记录将音乐旋律、音符、风格相似的曲目推送给用户，在了解最终端的用户需求后，创造需求并刺激用户消费。 图2 潘多拉手机广播 相比之下，中国13亿人口，一共只有2800多个频率，国内类型化电台起步晚，发展较慢。北京电台在类型化电台发展上做出了新的尝试，譬如其在音乐方面开办了古典音乐、怀旧金曲、通俗音乐、戏曲曲艺和青檬电台五个频道。 个性化内容 前文提到，广播发展的重要路径是实现“终端移动化”，将自己的内容优势、类型化优势和专业化服务集中到互联网和移动终端