经管建模设计_讲课.docVIP

课程设计报告 ( 2014--2015年度第一学期) 名 称：经管建模 题 目：结合分析法在智能手机产品设计中的应用 院 系：经济与管理学院 班 级：经济1101 学 号： 1111940108 学生姓名：黄 果 指导教师：韩金山 设计周数： 2周 成 绩： 日期：2014年12月7日 一、课程设计的目的与要求 选择智能手机市场作为分析对象，查找关于智能手机市场及产品的相关资料，包括智能手机市场现状及前景，智能手机产品主要属性等。 分析数据的获取：数据采集采用全轮廓法，评价数据采用定比尺度，设计相应的卡片式调查问卷，问卷中包括智能手机的3个主要属性，每一个属性的水平3个，请1男1女两位同学填写问卷，获得研究数据。 运用所收集数据，利用EXCEL整理数据，采用结合分析的模型，运用线性回归的算法，在相同属性不同水平效用函数值之和为0的约束条件下，计算各个属性所有水平的效用函数值。 计算每一种属性的相对重要性程度，比较男女同学的效用差别。 设计正文 智能手机市场简介 1.1智能手机市场背景 智能手机随着移动网络时代发展，变得越来越普及，同时，智能手机市场发展迅速，市场格局千变万化，产品更新换代快，特色突出，市场竞争异常激烈。?Canalys预测，中国巨大的智能手机市场今年的销售量将达到4亿2千3百万部，根据这一趋势，2017年销售量将超过5亿3千4百万部。eMarketer 预测今年中国智能手机用户将达到5亿2千1百7十万，比2013年增加16.7%。智能手机产业迅速发展带来的是国内消费者与日俱增的需求，智能手机的设计和制造越来越人性化，越来越精细化，在这的市场环境下，如何更好地把握消费者的偏好，更加准确地将手机的功能乃至硬件设备提高到一定标准水平是具有战略意义的。因此针对市场环境，可以定向化，特色化开发研制新的智能手机，满足更多消费者的需求，占据更大市场份额，树立品牌效益。 1.2笔记本产品属性 消费者在购买智能手机时，需要对品牌、价格、操作系统、内存、颜色等等属性做出选择，对智能手机相关属性分类如下： (1) 品牌：苹果、三星、华为、小米、魅族、酷派、诺基亚、HTC、OPPO、联想、VIVO、索尼、中兴、天语； (2) 价格：0-499、500-999、1000-1999、2000-2999、3000-3999、4000-4999、5000以上 (3) 屏幕尺寸: 3.5英寸以下、3.5英寸，4.0英寸，4.3英寸，4.5英寸，4.6英寸，4.65英寸，4.7英寸，5.0英寸，5.3英寸，5.5英寸，5.7英寸； (4) 操作系统：安卓、苹果iOS、Windows phone、黑莓blackberry、塞班Symbian、三星bada、米狗MeeGo等； (5) 颜色：黑色，灰色，白色，粉色，红色，紫色，蓝色，绿色，黄色，橙色，棕色，彩色等； (6) 电池续航时间：24h、36h、48h、60h、72h、72h以上； (7)CPU核数：单核、双核、四核、八核； (8)运行内存：512M、1G、2G、3G、3G以上； (9)手机内存：4G、8G、16G、32G、64G。 1.3研究属性 本研究方案主要针对大学生展开，同时结合智能手机市场具体情况，大学生在使用智能手机过程中较为注重手机品牌性能，操作时对于屏幕尺寸的选择也比较在意，不同的人可能偏好有所不一样，另外作为学生还需要考虑自设经济条件等，所以在以上列出的详细属性分类中提取以下三项主要属性作为结合分析对象： (1)品牌：苹果、三星、华为； (2) 价格区间：将上述细分概括为0-1999元，1999-3999元，4000元以上； (3)屏幕尺寸：3.5英寸—4.3英寸，4.3英寸—5.0英寸，5.0英寸以上。 结合分析法简介 综合分析(conjoint analysis)又称权衡分析(trade off analysis)，是在已知受测者对某一受测体集合整体评估结果的情况下，经过分解的方法估计其偏好结构的一种方法。它是1964年由数理心理学家R Luce和统计学家J Luckey首先提出，1971年由Green和Rao引入市场营销领域，成为描述消费者在多个属性的产品或服务中进行决策的一种重要方法。20世纪80年代以后，结合分析法在许多领域中获得了广泛的认可和应用。结合分析法不是一个完全标准化的程序，典型的结合分析包括一系列步骤和程序，主要用于确定哪些产品(或服务)的属性(attributes)和水平(levels)对于消费者来说是最重要的，其目的主要是测量消费者对产品属性的偏好。目前，