高岩谈对共青团微博的浅见.pptVIP

Copyright ? by ARTCOM PT All rights reserved. www.art-com.co.kr Company Logo * 2013.09.23 * 从团十六大起，团的根本职责就已明确为“不断巩固和扩大党执政的青年群众基础”。我们各项工作也以是否能够影响和凝聚更多青年来衡量。 微博成为了让团组织和普通青年对话的有效渠道。 要做好新媒体和智慧共青团的工作，需要对微博运营情况有个客观把握，了解共青团运用新媒体的能力到底如何。 研究原因及目的 * 研究名称：省级共青团组织新浪官方微博的生存状态； 研究对象：大陆除天津以外的30个省（市、自治区）的共青团官方微博； 内容范围：各省共青团微博中内容、评论、转发、发布渠道等 ； 样本选择：2012年12月、2013年3月、7月。 研究方法 * ■ 体系完整。各级共青团都建立了微博，能够使上级微博及时得到转发和传播。 ■ 粉丝众多。截止今年7月，30个省级共青团官方微博共有粉丝数1300万人，占我国15至35岁青年的3.5%。 ■ 内容丰富。从去年8月至今年7月的一年时间，30个省级共青团微博共发微博16.6万条。 总体优点 * 微博相关数据 * 微博相关数据 * 3个月微博分类基本情况统计（各月、各类微博总数） 微博相关数据 * 一、内容离青年远 （1）微博的转发和有效评论量非常有限———缺少有效互动，活跃指数较低 （2）内容缺乏原创思想，使用发布软件——缺乏影响力度，质量参差不齐 问题例举 * 二、“僵尸粉”数量大 内容充实、与青年的学习生活相关的好微博并未得到有效宣传———省级共青团微博的粉丝中可能存在购买“僵尸粉”虚张声势的情况，而且数量可能较大 问题例举 * 三、评价标准偏颇 微博办得好不好，不能只看粉丝数和微博数，而要看微博的真实影响力 问题例举 * ■ 省级共青团组织官方微博的对青年的影响力不明显 ■ 共性而非个性 ■ 工作缺乏顶层设计，具有盲目性 初步结论 * ■ 由工具化向功能化过渡 ■ 由大众化向小众化转变 ■ 由单向发声向双向互动转变 ■ 安排专人负责 对策建议 Copyright ? by ARTCOM PT All rights reserved. www.art-com.co.kr Company Logo