第7777章广告创意与信息战略.ppt.ppt

广告创意与信息战略 本章将首先重点关注创意，然后再讨论信息战略。我们将探究如何界定创意广告、创意或大创意、创意人员的特征和创意思维的过程。之后，我们将转向创意战略并解释信息背后的逻辑，以及战略如何协同创意来表达信息目标。最后，我们以一个叫做创意纲要的计划制定工具结尾，并解释创意纲要如何为大创意的执行、创意战略的评估指明方向 突破广告拥堵 成千上万个电视频道似乎无时无刻不在播出广告，问题是广告越多，广告就更趋无效。消费者对广告信息超载做出的反应是有限的注意力以及逃避广告——他们对电视营销者说不。 一个解决办法是重新定义广告。 病毒营销很有吸引力，因为意见领袖和时尚人士的声音总会比传统的广告听得多。 运用游击营销和另类媒介是因为它更容易到达人们所在的地方那里去，而不是在电视机前。 突破性广告是能够突破广告拥堵的广告，它能做到这一点是因为有创意、引人注目以及传递人们想看和想读的信息。 当广告拥堵增强时，创意的回报也会上升，那也正是创意人员面临的挑战。 本章要点 1．界定创意型广告，如何产生大创意。 2．描述创意人员的特征及其创意过程。 3．讨论创意战略的主要方法。 4．概括一个创意大纲的主要内容。 如何让消费参与广告创意创作 ？？？ /momeifeng 求关注 求转发 第一节广告创意的艺术性与科学性 有效广告既是一种艺术（在创意方面），又是一门科学（在战略方面）。 科学性（就信息