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广告创意策划书范例 日期: XX-3-100 一、概述 厦门感光材料有限公司司，是厦门经济区联合发发展有限公司、福建投资资企业公司、中国国际信信托投资公司和中国银行行信托咨询公司合资经营营的大型感光材料工业企企业。公司从美国伊斯曼曼·柯达公司引进彩色感感光材料生产线全套设备备和工艺品先进水平。公公司致力改革，以“质量量、管理、效益、服务””为其宗旨。 公司生产产的著名国产高档彩色胶胶卷“福达牌”，质量达达到80年代国际同类产产品的先进水平。此产品品色彩平衡好，色彩饱和和，颗粒细腻，影像清晰晰，曝光宽容度大，物理理机械性能好，扩印和放放大性能同样优良。福达达彩色胶卷确属国产同类类产品之上乘。 11987年，我国相机的的社会拥有量已达15772万架，照相的彩色率率也不断上升。目前，我我国平均每人每年彩卷消消费额达卷，但同时，““洋胶卷”霸占国内市场场的现状使国产同类产品品的生产和销售受到严重重冲击和威胁。我广告公公司受厦门感光材料有限限公司的委托，全权代理理其公司福达彩色胶卷广广告宣传。本广告公司立立足“福达”牌彩色胶卷卷的优良质量，通过对目目前彩色胶卷市场、产品品、销售诸方面科学精确确的调查、分析、研究，，为“福达”彩色胶卷制制定为期一年的市场战略略、公关战略和广告、媒媒介战略，谨以协助福达达公司 本策划书流程图如下：： 二、市场分析 目前前同类产品情况分析： 纵观国内彩色胶卷市场场，从整体可分割为国产产和进口两大部分。我国国彩色感光材料工业虽然然起步较晚，但随着改革革开放，国外先进技术和和设备、管理方法的引进进，彩色胶卷的国产化工工业方兴未艾，有了很大大的发展。现投入市场的的主要有福达、公元、申申光、乐凯等几个品牌，，这几个品牌的彩色胶卷卷，以它们的产地、知名名度、美誉度诸方面列下下表以比较： 表一： 品牌产地福达公元申光乐乐凯项目厦门汕头上海保保定知名度60%70%%50%50%美誉度550%60%40%455% 1.福达彩色胶卷卷是厦门感光材料有限公公司引进美国伊斯曼·柯柯达公司的“柯达I”专专利技术，并采用了柯达达VR部分工艺技术生产产的优良品种。产品质量量达到80年代国际同类类产品的先进水平，899年在上海获得国产商品品“信誉奖”，90年又又获得“金奔马”奖，是是国产同类产品的高档品品。 2.公元彩色胶卷卷是广东汕头公元感光材材料工业总公司引进日本本富士公司全套彩色感光光材料生产线生产。公元元HR彩色负片是具有国国际水平的国产高档彩卷卷。产品色彩还原真实，，成像鲜艳悦目。公元公公司一直重视广告宣传，，委托广东省广告公司作作全面的广告策划和代理理，在第一阶段即告知阶阶段，把开创彩色公元新新纪元的诸方面信息利用用文字图片和屏幕等媒体体告诉消费者。在第二阶阶段即推广阶段，确立了了“时光记忆，公元魅力力”的广告主题，并通过过不同媒体组合传播。 3.申光、乐凯彩色胶卷卷分别是上海、保定两地地生产的国产优质彩色胶胶卷，起步较晚，质量上上还待完善。但由于国产产化程度的提高，科研的的进步，它们在价格、质质量上日趋合理优良，所所以它们的竞争能力将不不可忽视。 分析霸占国内市场很大一一块的进口同类产品，主主要品牌有柯达、富士、、柯尼卡(樱花)、爱克克发等，这些都是当今世世界上最富实力的感光材材料公司的产品，技术先先进，质量过硬，知名度度和美誉度都达到一定的的优势。 品牌牌产地柯达富士柯尼卡爱爱克发项目美国日本日本本德国 知名度%10001009080美誉度度产品特点[HJ*3〗VVR—G彩色负片，色彩彩饱和度高，分辨率高，，解像清晰HR彩色负片片，色彩还原真实，清晰晰，色差平衡，色彩亮度度高。日产高档彩色负片片，色彩还原性好，色彩彩鲜艳，曝光宽容度大。。德产高档彩色负片，显显像力强，色彩饱和度好好。通过对目前国内外同同类产品分析比较，我们们得出几点结论：①这些些品牌属国际老牌产品，，极富竞争力；②国内同同类产品之间，国外同类类产品之间及国内产品与与国外产品之间的竞争非非常激烈；③福达彩卷在在国产同 竞争状况况： 1.国内市场：在在国内市场，主要竞争对对手有柯达、富士、柯尼尼卡(进口产品)；公元元、申光、乐凯(国产产产品)等品牌。我们从上上面分析发现，柯达、富富士、柯尼卡等进口彩色色胶卷在知名度、美誉度度等方面占有绝对优势，，国产同类产品的知名度度和美誉度与福达彩卷相相比较，则基本上在同一一水平。福达彩色胶卷要要站稳国内市场，开拓市市场占有率，击败强有力力的国内外竞争对手，其其任务相当艰巨，不利因因素有：①进口同类产品品属国际老牌产品，基础础好，质量过硬，知名度度，美誉度高，市场占有有率大并且稳定；②国产产同类产品也都为拓展市市场虎视眈眈，并且竞争争实力和福达产品 福达彩色胶卷卷的有利条件