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基于网络经济时代的企业营销管理与发展对策 　　摘 要：文章在揭示了网络经济背景下对企业营销管理的重大影响下，分析了企业在营销管理上从营销对象、营销基础、营销方式等方面进行的全面变革，表达了对互联网经济背景下企业营销管理变革的一些建议和想法。 　　关键词：网络经济；经营环境；个性化及多样化；竞争激励加剧 　　中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2014）5-0028-01 　　1 网络经济时代对企业营销环境的影响 　　网络信息时代下催生的网络经济是一种以网络技术为中心，计算机网络为基础的一种新的经济形态。我们可以从三个层面上解读网络经济，首先，网络经济展现出的是一种数字经济，它跟一般的农牧业经济、化工业经济、知识信息经济等有所区别，其次，网络经济跟电子商务密不可分，细分下来就是基础层、应用层、服务层以及商务层，最后，网络经济是网络大平台上的一个虚拟市场。由于互联网技术的发展，网络经济环境下消费者的需求也趋向个性化及多样化，这对各企业的生存和发展带来了一定的挑战及风险。 　　1.1 技术环境变得信息化 　　在互联网技术的发展下，全球间的信息交流变得快速又广泛，信息的获取也变的简单容易，信息的内容更是变得透明化，在企业内部之间，不再是之前人力的上传下达的纵向模式，而是纵向跟横向的结合模式。 　　1.2 行业之间竞争激烈加剧 　　由