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某品牌男装服饰庆典推广策划案例 ___服饰庆典策划案 一、方方案主旨 l、提高和强化化___服饰在___市市场场人们心目中的品牌形象，扩扩大其知名度，增加美誉度，，促使消费者产生购买行动，，并通过一系列新颖而有创意意的策划，使在___地区产产生“男士穿___就是一种种时尚”的轰动效应，激起消消费者对___服饰的强烈关关注和参与兴趣，使___男男装品牌更加深入人心。 2、目标 总目标：进一步步抑制正在___市场成长的的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹兹、巨龙、神鹰等省内外男士士服饰品牌的市场占有率，并并抢夺一部分的市场，并使____服饰稳住___市场，，逐步奠定西部、走向全国，，进一步提高其品牌地位。 具体目标：主要通过对____服饰代言人赵文卓来筑筑作主要的宣传，并介绍____服饰男装的品牌和男士西西服的保养等方法，使在____市场培养和形成一批固定定的___服饰消费者群。 二、本方案实施时间 二〇〇二年十一月二十五日日——十二月九日（两周） 三、市场分析 一、竞争争对手分析 1、在____地区，雅戈尔、罗蒙、夏蒙蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内内外男士服饰品牌的主要优势势为： A、产品质量较好好。 B、有本地、外地的的产品，长期经营。 C、、在雅戈尔等品牌服饰的影响响下，与罗蒙、夏蒙、罗兹、、神鹰、巨龙已占有的男士品品牌服饰市场形成了相互推动动的形象树立和促销作用。 D、广告活动经过了整体体、细致的策划与实施。 E、许多企业常年在雅戈尔、、神鹰等品牌定制服装。 2、有关雅戈尔等的广告效果果调查，表明了以下数据： A、传达率。看过雅戈尔尔等广告的人 占调查总数数的　72．8％　 没看看过的占　28．2％　 B、喜好度。喜欢雅戈尔等等广告的占 　50％　 一般的占　　48％ 不喜喜欢的占　　2％ C、信信息来源： 电视。通过贵贵州、___台看到雅戈尔广广告的占25％，中央台均在在70％以内。 报纸。有有53％的人在报纸上看到过过雅戈尔等广告。 D、神神鹰等省内企业则依据自身优优势占据半壁河山，具体情况况略。 数据表明雅戈尔等的的广告与销售均有优良的成绩绩。但是，___服饰仍有分分割市场的机会。 二、产产品分析 l、质量。雅戈戈尔服饰在全国很多地方早已已树立了高质量的信誉。____服饰的各项性能和指标均均与雅戈尔等不相上下。 2、款式。___服饰男装装的款式很好可以满足许多人人的需求。 3、价格。相相差不是太大。 三、消费费者分析 ___地区与各各地的消费者有不同的特点：： 1、购买方式。—般由由自己喜欢和朋友推荐为多购购买，且购买的个性很强；——般不会乱买，产品价格对其其选择的影响不大。 但是是，也有相当—部分消费者已已有了喜好穿雅戈尔等品牌的的习惯，许多大商场里也有其其专柜。 2、穿着方式。。___地区的消费者很喜欢欢穿名牌时装。 四、以往广广告效果分析 在本地区无无广告 五、潜在市场展望 l、___作为改革开放放的西部前沿阵地，给我们提提供了良好的经营环境。 2、___是全省的富庶地区区，人均收入高，消费能力强强。 七、开拓___市场场的重要性 l、___市市作为一个广阔的、消费潜力力巨大的市场，具有很大的经经济开发价值。 2、____市推行___服饰男装产产品，将为___服饰公司奠奠定开发西部目标市场打下基基础。 广告定位 一、市市场定位 以___市为主主，以遵义、安顺等为辅，向向整个贵州辐射。各种活动的的开展均以___为重点。 二、商品定位 高品质质、高价位、高品位的男士服服饰。 三、广告定位 ___男装——我（赵文卓卓）的选择。 四、广告对对象定位 高级白领、工商商人士、成功人士。 五、广广告形象定位 形象—品味高高尚的男士（充满侠骨柔情的的男人风彩） 广告策略 一、广告目的 经过今年年的广告攻势，在___地区区消费者心目中，初步建立____服饰的知名度与好感度度。并且能够在贵州西服服饰饰市场中站稳脚跟，与雅戈尔尔等分割市场。 二、广告告分期 l、扩销期(20002年11—26日)，主主要任务是吸引消费者对____服饰的注意；初步树立产产品形象，引导消费者使之认认识___服饰，达到扩大市市场的目的。 2、强销期期(27一30日)，深度引引导消费者，塑造对产品的信信赖感与好感，分割市场。 3、补充期(1——9日日)，以各种广告宣传的攻势势，树立完整的产品形象。 三、诉求重点 高品质质 高品位 四、策略建议议 l、系列报纸广告。设设计系列的各款报纸广告，以以供随时使用，报纸上打广告告，以四分之一版套红为主（（可用异形广告），配合套红红达到醒目效果。 (以下下的宣传标题仅供参考) 主