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方太品牌的修炼 　　近年来，由于国民经济的快速发展，居民可支配收入水平不断提高，中国中产阶级群体在迅速扩大。据国家统计局数据显示，中国城镇居民人均可支配收入从2000年的6860元增长到2011年的2.181万元，复合年均增长率为12.3%；同期农村居民纯收入从2001年的2366元增长到2011年的6977元，复合年均增长率为11.4%。 　　如今，消费升级成为大势所趋，具有知名度的品牌将获得更快的增长，尤其是高端品牌，日益受到市场的追捧。其中，一个代表性现象就是奢侈品消费，中国奢侈品市场正在一路狂奔。根据麦肯锡的研究，2015年中国奢侈品市场将达到1800亿元，届时中国将占全球奢侈品市场的20%，超越日本成为全球最大的奢侈品市场。 　　值得注意的是，高端品牌中，受到中国新兴中产阶层普遍喜欢的，多数都是国外品牌，从家电到汽车，从奶粉到日化用品，无一不如此。中国企业的品牌之路仍处于起步阶段，创立属于中国人的“宝马”“IBM”，已经成为无数中国企业家的梦想，在这样的背景下，分析本土企业创建高端品牌的成功案例，尤其具有借鉴意义。 　　成就品牌四元素 　　中国本土品牌中已经有了自身高端品牌的旗手企业――方太，这家位于浙江宁波的企业在高端厨电领域开辟了属于自己的一块高地。根据市场监测数据显示，在高端厨电的市场占有率排行中，国际巨头的占有率远低于其他行业，位列前茅的就是以方