薛成柱，201201801121.pptVIP

企业文化讨论 布衣公子公众号：HR-PPT 第一章 企业文化讨论的目的及作用 第二章 企业文化讨论的问题建议 Contents Page 目录页 第三章 企业文化讨论的方式推荐 第四章 企业文化讨论的准备工作 第五章 企业文化讨论的输出内容 第六章 企业文化讨论结果的整合宣传 李宁集团品牌与营销策略 ——模仿28：李宁集团公司发展战略 姓名:薛成柱 学号:201201801121 班级：12工本（1）班 体育专业化对李宁品牌和市场营销的具体要求 体育专业化 符合消费者运动心理诉求的市场定位和品牌形象 合理、完善的产品线 专业的运动营销和推广 提高运动表现的产品功能 1.李宁品牌同主要竞争对手存在比较明显的差异 2.李宁针对年轻消费者的提出了新的要求和改变方向 主要内容概述 目标消费者和品牌定位 产品 运动营销 1.同竞争对手相比，李宁产品的运动属性较弱 2.李宁产品在科技含量、创新和运动表现方面的认同感较低 1.李宁公司在运动赞助方面缺乏清晰明确的指导战略 2.运动营销需要有明确的核心目的及运动项目、运动员、运动队的选择标准 李宁品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明显的差异 品牌 主要消费群 收入水平 消费群特征 市场定位 品牌个性特征 25岁以上，偏女性 500-1749 价格导向型消费