山东水浒旅游区 广告策划方案.docVIP

山东水浒旅游区策划方案????一、 创意要点????1、水浒文化的现代价值????l 水浒推崇提倡的义气，反抗贪官污吏的价值观????l 水浒文学系统所塑造的英雄人格????l 齐鲁文化的主流——儒学，是山东“雅”文化的最高权威，它是一种“贵族文化”与“帝王文化”的混合物????l 水浒文化是山东的亚文化，是山东“俗文化”的最杰出代表，它是一种“江湖文化”表层遮掩下的“平民文化”????l “大俗文化”是山东西部水浒旅游的主题????2、水浒旅游定位——水浒文化观光旅游????以水浒文化为主线，集水浒风情、自然生态于一体的综合性旅游区。????以水浒风情作为本旅游线的产品特色，风情包涵了水浒故事风情和山东西部民俗风情。????3、水浒旅游采用多旅游区单品牌主导型经营模式，对各旅游区进行重组和整合梁山、东平湖、腊山、景阳岗、狮子楼、宋江武术院等旅游区重组为统一旅游区，原旅游区变为分景区。????统一品牌：水浒旅游区????重组和整合为：一线、两寨、三区（简称一、二、三模式）。????一线：郓城、梁山、东平、阳谷整合为一条旅游线路——水浒旅游线；????两寨：水浒山寨——梁山????水浒水寨——东平湖????三区：水浒南区——郓城（宋江武术村）????水浒中区——梁山、东平湖????水浒北区——阳谷（武松林）????东平湖、腊山及沿湖区域整好为“水浒水寨“；????宋江武术院、水堡集、晁庄 、东市村等其他水浒起义领袖故乡整合为“宋江武术村”，主要作为武侠影视基地；????景阳岗、狮子楼、祝家庄、十字坡等水浒故事发生地整合为“武松林”。????4、水浒旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为。????水浒地区四县分别成立“梁山寨旅游区有限公司”、“东平水寨旅游区有限公司”、“宋江武术村旅游区有限公司”，“武松林旅游区有限公司”，由省旅游局出资参股和以上四公司合资入股或投资商参股成立“山东省水浒旅游开发股份有限公司”，进行水浒旅游区的市场化运作——吸纳新股、项目开发招标、专项经营权拍卖、特许经营权、品牌宣传等，开发公司业务不仅开展水浒有形资产的经营，而且对无形资产进行开发利用。条件成熟可运作上市或借壳上市，进入资本运营市场，公司运营效益依据公司法有关规定进行利益分配。????山东省旅游局牵头，成立由省旅游局和四地分管旅游的副县长和景区主要负责人参加的 “山东水浒风情旅游区管理委员会”，管委会下设办公室，负责协调四个旅游分景区的工作和景区统一规划，并对环保、可持续性发展进行监督。????5、水浒风情旅游线路设计：????一日游：水浒山寨（梁山）——水浒水寨（东平湖）——返程????二日游：武松林（阳谷）——水浒水寨——梁山山寨——宋江武术村（郓城）——返程????6、水浒旅游区规划设计主题风格：????水浒山寨——梁山：????重城重壕、戒备森严，突出梁山山寨原始粗犷、自然雄险风格。????水浒山寨——东平湖：????再现梁山水泊风貌，水浒旧观，展现水寨奇险。????用水浒文化将银山镇、腊山、石庙村、东平湖、湖心岛串成一串，组合成一条完整的水浒水寨旅游线路。????银山镇、石庙村更名为“水浒镇”、“石碣村”，村镇规划建设纳入旅游统一规划。????用水浒文化对腊山重新进行定位包装，腊山的各景点名称传说均与水浒紧密联系起来。????武松林——阳谷：????以树林为旅游主题，展示平原上森林公园的特色，引进高大树种，增加树的品种，扩大种植面积，形成山东西部的“植物园”,武松打虎、斗杀西门庆作为景点的点缀。????宋江武术村——郓城：????根据拍摄武侠影视剧的需要，建设宋江武术村，使其成为中国最大的武术影视基地，通过本基地和品牌优势，对山东西部的武术学校作一品牌整合，使武术表演成为水浒旅游的一大看点，水浒英雄后代今日英姿成为卖点。????7、水浒旅游区形象设计????设计一个粗犷豪放、自由自在、纵横驰骋、浑身是劲、四海为家、无拘无束的水浒英雄形象，类似“美国西部牛仔“，作为水浒旅游区品牌形象代言人，展示山东西部旅游是一个英雄男子汉的生活体验。????8、品牌标语????山东旅游新主题： 登泰山极顶????访孔子胜迹????走水浒古寨????抒大海豪情????揽现代文明????一揽水浒雄风，领略千年豪情????——山东西部水浒旅游????探访水浒英雄故地 领略古寨民俗风情????二、 创意说明????山东旅游东热西冷，处在山东西部的水浒旅游线是业内公认的黄金旅游线，黄金水浒线为什么热不起来呢？????1、水浒旅游资源过于分散，分散于菏泽、济宁、泰安、聊城四个地市，由于行政隶属关系，使水浒旅游不能统一规划，集中开发，目前的开发显得支离破碎。