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公 共 关 系 理 论 与 实 务 学院：商学院 班级：工商管理（1）班 姓名：李佩娟 学号：1011025030 浅析国家主席个人形象的塑造对国家形象的影响 【摘要】作为社会公共管理者，国家领导人的形象问题已经受到了公众和社会越来越多的关注。国家领导人的个人形象,不仅仅是他个人学识、修养的体现, 更重要的是作为国家领导人，代表的是国家，代表的是国家的形象，代表的是国家的尊严和利益。因此, 组织领导者要塑造良好的公众形象, 有效地发挥领导功能。本文运用所学的公共关系知识，重点分析国家领导人个人形象的塑造对国家形象的现实意义，并对个人形象塑造提出一些见解。 【关键词】领导者形象； 国家形象；现实意义；形象塑造 一、国家领导人个人形象与国家形象的定义及其关系 形象，从广义上说，是指“能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态”；通常指“人物的神情面貌和性格特征”。从哲学意义上说，是事物自身内在素质的表现，是人们对其总体的印象和评价。在现实生活中，每个人的形象是个人内在素质和外在表现的综合反映，是个人内在素质和外在表现给人们形成的整体印象。领导者个人形象，即领导者对自身形象的定位、确立、维护和改善的认识，包括处于形象结构表层的外在形象和形象结构深层的内在形象。领导者个体形象最直接的表现即领导者的外在形象的仪表和言谈举止。所谓国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合；它是一系列信息输入和输出产生的结果，是一个“结构十分明确的信息资本”。（美国政治学家布丁（Boulding, K.E.）观点）国家形象被认为是国家“软实力”的重要组成部分之一，可以从一个方面体现这个国家的综合实力和影响力。因此，国家形象的塑造与传播深受各国政府的重视。 国家领导人作为国家的代表其个体形象具有二重性。一方面是他本人形象的体现，另一方面又是他所在国家形象的体现。国家领导者个体形象不同，他所代表的国家形象给公众留下的自然也相异。一旦国家领导者个体形象受到伤害，由于连带作用，他所代表的国家形象同样也会受到伤害。并且国家形象的伤害往往甚于国家领导者本人形象的伤害。因此国家领导者对个体形象保护也即对国家形象的保护。 二、习近平主席对外树立的公共关系形象与意义 “中国正式进入习近平时代” 这样的话让人振奋。国家主席习近平就任后首访俄罗斯、非洲引发了人们对中国国家形象的广泛讨论。随丈夫出访的彭丽媛备受瞩目，她的个人发型、衣着、服饰和气质成为海内外媒体的关注焦点，她的明星经历、公益行动与公众形象也被视为展示了新的“第一夫人”形象，被视为中国公共外交的新起点。事实上，这个新意不仅仅体现在彭丽媛所代表的公共外交，同样并且更多地体现在习近平所代表的正式外交，夫唱妇随，共同推动着对中国国家形象在世界的影响。 个体是一个国家最具体、最形象、最生动的名片，无论是谁，只要身处异国，就都是其自身国家形象的一个缩影。当然，与普通人相比，国家领导人直接代表国家，其言行直接影响他国民众对该国国家形象的认知。一个的国家领导人，如果成功展示出自信、乐观、高瞻远瞩的战略思维，以及务实行动的意愿、意志和能力，清晰地传达国家的整体意图，就不但能够得到民众的尊重，也能够让本国形象更为积极、正面。以下是本文就习近平主席上任之后参加各次会议、出访活动中他所树立的公共关系形象： 1、习近平依照国家法度，在就任国家主席后方展开外访，并秉持平易近人、不说官话套话、贴近民心的风格，向外国民众展示了一个更加成熟、自信、开放的中国国家形象。 2、习近平主席的出访路线选择显示出清晰明确的战略意图，既坚持了中国一向以来睦邻友好的外交传统，又传达出中国在新旧世界秩序交替之际当仁不让的全新战略意图。周边国家一直是我国领导人主要首访地，新中国建国迄今，在历代领导人首访之旅的目的地，俄罗斯(包括苏联)四次，日本两次，朝鲜、缅甸、哈萨克斯坦各一次，首访美国只有一次。而首访地选择非洲，还是史无前例头一次。 3、习近平主席的首访意义更多体现在超越中国国家形象旧的藩篱，旗帜鲜明地亮出中国对于未来世界秩序格局的战略构想。综观习近平主席的首访公开发言，可以发现，命运共同体就是用来推陈出新、继往开来的关键概念。命运共同体连通着中俄关系、中非关系和金砖国家的过去、现在与未来，重组全球战略平衡的核心关键词。 习近平的俄罗斯莫斯科国际关系学院演讲，开启了中国世界秩序观正大光明的宣示。与西方近代的民族国家形成与建构如影随形的殖民体系已经土崩瓦解，二战后出现的冷战