电视广告中音乐的运用分解.pptVIP

音乐在MV广告中的应用 摘 要 广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。本文从音乐在影视广告中的运用入手，研究如何运用音乐来更好的提升影视广告信息的传播，与受众在心理层面达到一种情感的沟通，继而提升广告的可信性和实效性。 一、影视广告创意中广告音乐的重要性 第一，广告音乐是表现主题，表达 情感的重要途径 广告音乐是为影视广告作品主题服务，有揭示深化主题的作用。音乐是表达人类情感的重要方式，人类各种情感音乐都可以细腻地表现出来。音乐与画面的完美结合，以情动人，让人获得精神上和情感上的共鸣，达到了更好的感性诉求效果，于是音乐在广告创意中的预期效果便得到淋漓尽致的发挥。 第二，广告音乐是渲染气氛，推波助澜的重要工具 音乐利用旋律引导人们进入情感世界，而这个情感世界是通过人们想象建立起来的。音乐可以表现人类喜、怒、哀、乐、忧、思、悲等各种感情和情绪。具有旋律性、结构性，因此它表现为起伏跌宕、相对完整、趋向鲜明、推动剧情发展，可以把人的内心深处最隐蔽的感情淋漓尽致表达出来，具有强烈的表现戏剧情节的作用 第三，广告音乐是转场，扩展时空的重要手段 《百事可乐电视广告“女角斗士片”》犹如天籁的音乐《W e w i l l r o c k y o u》，歌声响彻竞技场，产生了比