“超女”火爆因何而起.docVIP

“超女”火爆因何而起 　　摘 要：2005年的湖南卫视“超女”栏目获得了巨大的成功。这种成功的深层主体动因可以从传播内容、传播技巧、传播媒介这样三个层面来进行探析。本文认为，在传播内容方面的动因是：“超女”传播内容客体的相对零限制和仿偶像性；“超女”的传播内容富于戏剧性；“超女”的传播内容富于新闻性。在传播技巧方面的动因是：“超女”将类似民主政治中的民主共和形式的“海选”和“PK”引入；现场内的即时互动方式。在传播媒介方面的动因是：湖南卫视的娱乐名牌效应。 　　关键词：“超女” 传播主体 深层动因 　　“超女”是湖南卫视一档表演秀型娱乐节目，2005年，它获得了巨大的成功，这种成功主要表现在：第一，据说，今年“超女”的报名人数有12万人之众。[1]第二，“据央视索福瑞对全国31座城市进行的收视调查，广州赛区淘汰赛的收视份额最高值突破了10％，而郑州地区‘五?一’期间在白天播出的海选比赛，就达到了10％，也就是说，当‘超女’播放时，坐在电视机前的观众，每100个人就有10个在收看这个节目。”[2]第三，“从湖南卫视公布的2005年广告价格表单价上看，其它节目价格最高的是‘快乐大本营’，每15秒5万元的随片广告，而‘超女’的广告价格，每15秒高达7.5万元，年度总决赛的报价更高达每15秒11.25万元，超过了中央电视台第1套最贵的19∶45时段11万的电视剧贴片广告。”[3]第四，据专门负责“超女”节目电信增值服务运营的公司知情人士透露，“今年‘超女’开唱以来，短信投票、声讯电话投票这两项业务，每月带来2000万元的营业额。”[4]第五，据悉，取得“超女”冠名权的蒙牛方面，“高层对‘超女’给他们带来的收益非常满意，很多销售终端已经出现严重的供不应求。”[5]这种种成功的背后肯定有许多促进的动因，在许多的动因里边，按照内因在事物的发展过程中起决定性作用的原理，传播主体这样一个内因在促使“超女”成功的当途起着决定性的作用。这里的传播主体，就是“超女”栏目的传播主动方以及其采取特定手段实施传播的内容和行为，具体包括传播内容、传播技巧、传播媒介。因而，本文便从传播主体入手，着重探讨在传播内容、传播技巧以及传播媒介三个层面上的深层动因，以期能对“超女”火爆的缘由有一个比较深入的把握。 　　一、传播内容层面 　　“超女”传播内容客体的相对零限制和仿偶像性，一定程度上满足了当下人们要求自我实现的社会心理期待。目前，我国总体已经进入小康文明时期，出现了一批有钱、有闲的阶层，他们有着特定的社会心理期待，要求自我实现便是当中的一种。这符合社会性心理发生的条件，按照马斯洛的理解，人的需求具有层级性，低级需求满足后就会出现更高级的需求，人们的温饱问题初步解决之后，他们便会有更进一步的心理需求，如这里提及的自我实现的心理需求。而这种自我实现的目标不是其它，就是偶像状态。在当前消费主义的语境下，这个当作目标追求的偶像就是消费偶像。“消费偶像”这个概念是洛文塔尔提出来的，在他看来，现时代我们追求的偶像是活动于体育、娱乐界的各种角色，从体育明星到电影明星，流行歌手等等消费型的偶像，这区别与此前人们推崇的那种通过自己的劳作为社会创造了新的价值和观念的生产偶像。“超女”传播者对客体设置的相对零限制以及给其提供仿偶像的机会，对参与者是一个十足的迎合。按照湖南卫视的解释，不论年龄、不论国籍，只要能够被证明为女性，都可以成为参赛者，而每个参赛选手来比赛，只需带上自己、身份证和一张免冠登记照片即可。这样的一个要求，可视为是相对零限制的，因为它除了性别的规定而外再无任何限定。有着一定自我实现心理需求的人们无不视其为难得的机会，正如有参与者坦言：“如果是其它比赛我就不会去了，因为我长相还是不过关，但‘超级女声’不是说想唱就唱吗？”而给参赛者提供的仿偶像机会，就从实质上满足了人们渴望偶像状态的目标需求。我们可以看到，有女士在舞台上模仿歌星的表演，可谓是酣畅淋漓。 　　“超女”的传播内容富于戏剧性，它的演播现场基本具备戏剧舞台的言语动作、形体动作等戏剧元素，给观众以刺激和逼真的美感享受。按照戏剧理论，有声剧的最主要表现手段是言语动作（对话、独白、旁白）和外部形体动作等，而言语动作中的对话必须构成相互间的影响，也就是要构成双方间的或冲突或抵触或一般的交流。所谓“冲突”，就是双方的矛盾演变为双方的对抗；所谓“抵触”，就是双方矛盾刚刚暴露出来时，一方容忍退让，或者双方都是如此；所谓“一般交流”，就是指双方不存在真正的矛盾，只是在特定的情境中交流和沟通。我们所谓的外部形体动作，就是可视的动作表演，它直接显露双方影响。在“超女”的演播现场，我们会看到这样的两类戏剧动作：一类是以对话为主的言语动作，它们又主要体现为两种相互间的影响，其一就是相互抵触，这种情形尤为多见，如类似