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国际公众对中美软实力的认知与反应 　　摘 要：国际民调报告显示，中国在软实力影响力方面与美国存在显著的差距。国际社会认可中国的经济大国地位，但同时对中国软实力在本地区发展的认知和反应并不一致。与发达国家对中国软实力认知相比，发展中国家的认知程度较高，其态度也相对积极；而其对美国软实力在本地区的认知度亦较高，但消极态度要高于中国。在国际威望方面，美国在处理地区事务、国际信誉度、领导地位等诸多方面优于中国。因此，应加强对发达国家公众的国际公关力度，通过凸显中国发展对世界发展的积极意义和文化价值观的共享性，塑造中国积极融入世界的形象。 　　关键词：国际民调；软实力；国际威望；国家形象 　　中图分类号：D815 文献标识码：A 文章编号：0257-5833（2013）02-0021-11 　　作者简介：翟石磊，中国矿业大学外文学院讲师，上海外国语大学博士研究生 （江苏 徐州 221116） 　　随着中国经济总量相继超越德国和日本成为世界第二大经济体，国际社会日益认可并相信中国最终会崛起。但国际舆论界中关于中国崛起的“路径”和“归宿”的猜测和怀疑一直在发酵。中国政府于2003年正式提出“和平崛起”或“和平发展”战略，强调中国的发展或崛起走的是不以危害其他国家发展利益为前提的和平发展路径。当前，国际舆论界聚焦于中国经济和军事的崛起，而对于中国软实力发展尚未形成共识。我们所讨论的中国崛起更多的是指未来。 　　美国学者约瑟夫·奈提出“软实力”概念之时，恰逢美国内政外交处于调整时期。当今中国与其有几分相似。崛起中的中国如何“巧妙”地融入西方大国主导的国际体系的核心，是当下中国所面临的直接考验。而软实力无疑被看作为突破口，也是中国的“软肋”。那么，中国是否拥有与大国实力相对称的软实力？回答此问题有两个角度：一是梳理中国致力于发展软实力的政策，强调从中国角度看中国方面对软实力的“投入”成本，或者说是“从内向外看”。二是“从外向内看”，即通过测量和检验国际社会对中国软实力的认知来评价中国软实力的国际影响力。前者研究成果已有很多，但必须看到，一国软实力不仅对内，同时更是对外。而考察对外软实力的影响力，绝不能回避国际社会的认知和反应。传统的研究大都将重心放在中国自身的“软实力测量”方面，或者从智库学者的学术讨论及媒体报道来分析，而对于国际社会公众对中国软实力的影响力的认知与反应却研究不够。事实上，国际社会公众对其所在国政府决策具有重要的影响；同时，他们对中国软实力的认知也在很大程度上说明了中国影响力的广度和深度。鉴于此，本研究以美国作为参照对象，考察中国软实力在国际舆论中的影响力。 　　一、软实力与软实力影响力 　　何谓大国与小国？传统的标准主要是将硬实力（如经济、军事、国土面积等）作为划分指标。但如此的区分也不可避免地忽视了非硬实力因素——软实力。事实上，很多国家在硬实力方面处于劣势（如韩国、新加坡、瑞典、梵蒂冈等），而其软实力却举世瞩目。硬实力资源的短缺恰恰刺激了其软实力的跨越式发展。而大国之间的竞争则更多体现在软实力的国际影响力层面。这不仅是维护硬实力影响力的需要，同时也是获得持续影响力和避免大国之间直接冲突而形成的非对抗性竞争与相互依赖的存在模式。 　　约瑟夫·奈将软实力定义为“当一个国家使得其它国家以其预期目标为目标时的同化权力”，继而认为这种权力由文化吸引力、意识形态（或曰政治价值观）和国际制度所构成[美]约瑟夫·S.奈：《硬权力与软权力》，门洪华译，北京大学出版社2005年版，第106-110页。。 他采取枚举法来分析软实力，将文化、意识形态和国际制度视为软实力的核心因素，并用一个连续体来表示软硬实力之间的关系： 　　命令性实力 强制 诱致 议程设置 吸引 同化性实力Joseph S.Nye，Jr.，The Changing Nature of World Power，Political Science Quarterly，Vo1.1 05，No.2，1990，pp.177-l92. 　　奈关于软硬实力之间关系的模型展示出国家实力对外部力量的影响路径和强度变化：即从强硬对抗到柔性吸引，从施加外力威慑到认同与主动依附。从这个角度讲，软实力对实现成功的外交战略的确具有硬实力所不具有的彻底性、长期性和低成本性。门洪华认为，文化、观念、发展模式、国家形象和国际制度构成中国软实力内涵，也是中国软实力的核心要素；其中文化、观念、发展模式构成软实力的“内功”，国际形象构成软实力的“外功”，而国际制度联结并跨越两者，成为中国展示和建构软实力的主要渠道门洪华：《中国软实力评估报告》，《国际观察》2007年第2期。。 　　笔者以“软实力”为关键词或主题词，设定文献发表时间为1989年—2012年之间，检索CSSCI期刊中相关研究