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对农电视信息传播低效原因析略及其应对策略 　　摘 要：对农电视信息传播是对农宣传工作的重要组成部分，也是“三农”工作的重要内容。本文就目前对农电视信息传播低效的现状、原因进行了阐述和分析，并提出对策，希望能提升对农电视信息传播的效果，为新农村建设发挥积极的作用。 　　关键词：对农电视 信息传播 低效 原因 对策 　　中图分类号：G222.2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2013）02-0009-02 　　在我国农村，电视是农民首选的大众传媒，能够满足农村受众增产增收对科学技术的需求、对咨询的需求、生活服务的需求、娱乐的需求。尽管国家一贯重视对农的宣传工作，但作为传统媒体的电视在履行职能上做的还远远不够，没有尽到应尽的职责，其宣传报道不能满足当下“三农”发展的实际需求。对农电视信息传播和其他类型的电视信息传播相比，依然偏弱。本文就目前对农电视信息传播低效的现状、原因展开分析并提出相关对策。 　　一、对农电视信息传播低效的现状 　　1.对农电视节目弱播 　　目前，我国电视台的数量是300多座，电视频道的数量是1250多套，其中对农电视频道占全国电视频道的比例大约在0.4%。在对农专业电视频道中，对农电视节目所占比例最高40%，最低仅9%。 　　2.传播内容与农村受众失调 　　随着《聚焦三农》、《致富经》、《科技苑》、《农广天地》等农业栏目在中央电视台广泛开播，农业节目逐渐成为了更多人关注的对象。然而由于种种原因，对农电视信息的传播与农民的现实需求还存在明显的错位。 　　3.传播形式不能满足农民接受需求 　　农业节目形式不够丰富，特别是科教类节目，往往是同一套路，比较程式化，不能引发观众的兴趣。现场感不强，演播室主持加图像加解说，主持人是机械的，图像是单调的，解说词是说教的，不利于观众接受，收视效果较差。 　　4.节目播出时段不符合农情 　　一些省份的农业电视节目在播出时段的安排上，不符合农民生产、生活规律以及农民的收视习惯。在农村收视黄金时段却没有安排农民最需要的信息和节目。由于安排不合理，致使许多有效信息无法传递给农民。 　　二、对农电视信息传播低效的原因 　　1.“三农”题材电视媒体重视程度不够 　　与城市题材相比，“三农”题材的电视报道所产生的社会效应在短时间内不是很明显，收效慢，不受电视媒体所重视。 　　2.电视编导素质参差不齐 　　“三农”节目的采访报道需要深入农村，深入田间地头，相比在城市里采访报道要辛苦很多。由于对农村的陌生以及理解的偏颇，对农村题材的挖掘、报道不够准确、深入，很多技术性的报道根本没能讲清楚，播出的节目对农民生产生活没有实用价值。 　　3.农民自身受教育程度普遍不高 　　我国农民普遍受教育程度不高、加上千百年来小农意识在中国农村的根深蒂固，致使农民的媒介素养普遍较低，不能很好地解读、评价、使用媒体的有效信息，从而造成媒体资源的浪费。 　　三、对农电视信息传播低效的对策 　　随着农村“村村通”工程的实施步伐不断加快，很多经济相对薄弱的地区硬件设施已逐步完备，农民有条件收看到中央台和地方台的农业节目。针对目前对农电视信息传播低效的状况，本文提出以下几点对策。 　　1.各级电视台应高度重视对农电视信息的传播 　　电视是农民获取信息的主要渠道之一，各级电视台应当高度重视。有条件的地区最好能创办专门的农业频道或农业电视栏目，有目的、有针对性地报道一些当地“三农”的发展情况，为农民排忧解难。面对其他题材节目带来的高收视率，电视媒体不能被眼前的诱惑所击倒，不仅不应当以牺牲收视率为代价，恰恰相反，应当通过更新报道理念、丰富报道题材、改进报道视角、创新报道手法等多种途径来提高农民对“三农”题材报道的兴趣与关注。 　　2.各级电视台在向农村播出节目时应做错位经营 　　各级电视台在农村报道中应该互相补充。中央电视台应立足于宏观， 集中精力、适时地向农村提供中央政府关于农业的新政策、新意图。省级电视台则应立足本省实际， 突出本省特色，积极提供适合本省需要的各类信息，为本省的农业生产提供技术指导与典型示范。县级电视台在资金、人才、物力以及技术上都不具有优势，其最突出的优势就是地缘优势，应当提供适于本地需求的农业信息和手把手式的技术指导。 　　3.对农电视信息传播中须倾注人文关怀 　　对农电视信息传播必须了解当前农民朋友迫切需要哪些方面的关怀。只有了解了他们的需求后，才能做到有的放矢， 使对农报道有针对性， 从而收到良好的传播效果。在选题过程中要充分考虑农民对节目需求的多样性、复杂性， 拓宽对农报道的内容， 从而使报道符合时代发展需要。央视《聚焦三农》栏目针对不同时节提供相应的“三农”政策和农时信息，指导农业生产；《致富经》栏目将不同地区好的致富经