羊绒奢侈品进出口.docVIP

中国奢侈品进出口调查报告 一、消费情况总览 2007年中国奢侈品消费市场的规模达到80亿美元占全球18%，消费人群占总人口的13%，成为仅次于美日的世界第三奢侈品消费大国；2008年，消费总额86亿，占全球25%，超过美国成第二奢侈品消费大国；2009年，内地社会次品消费总额96亿，占全球27.5%。 到2015年，中国奢侈品市场将保持每年18%的增长速度，且将占据20%的世界奢侈品消费市场。”麦肯锡公司近日发布的中国奢侈品市场报告中作了如上预测。 二、出口现状 1中国奢侈品出口种类单一，知名品牌少 中国是奢侈品消费和进口大国却并不是生产和出口大国，究其根本是因为中国目前仍然缺少能被世界认同的本土奢侈品牌，消费者心目中认同和选择的大多仍是国外品牌。贝恩公司的一项民意调查显示，全世界83%奢侈品消费者认为自己从来没有购买过中国出口的奢侈品，11%的消费者回答不清楚自己是否购买过中国出口的奢侈品，仅有6%的消费者回答购买过中国的奢侈品。其中对这6%的消费者进行进一步的调查显示，93.7%的消费者认为中国奢侈品市场仅有“五粮液”、“茅台”、“武夷大红袍”等几个奢侈品牌，只有6.3%的消费者表示自己还选择过类似于“上海滩”、“玫瑰坊”等其它的几个奢侈品牌。高盛公司2010年10月份对日、美、法三个奢侈品消费大国进行的民意测验显示，超过2/3的消费者认为中国目前出口奢侈品只包括白酒类和茶叶类，只有不到1/3的消费者表示自己还会挑选以手工刺绣为卖点的中国服装。据中国海关2010年调查显示，中国出口的奢侈品种类仅能简单的概括为酒、服装、茶叶三个种类，这与中国奢侈品进口市场种类多样化形成鲜明的对比。如表3-1所示，中国本土的奢侈品品牌，行业及分布产地。 表3-1我国本土奢侈品品牌，行业及产地细分图 产地 贵州怀仁 上海 香港 四川成都 香港 四川峨眉山 品牌 国酒茅台 NE TIGER 上海滩 水井坊 周大福 论道竹叶青 行业 白酒 高级成衣 高级成衣 白酒 珠宝 茶叶 产地 台湾 山东烟台 四川宜宾 天津 深圳 鄂尔多斯 品牌 琉璃工坊 张裕干红 五粮液 永正裁缝 欧柏兰奴 鄂尔多斯 行业 玻璃艺术品 干红 白酒 高级定制 高级成衣 羊毛衫 产地 北京 香港 云南昌宁 福建福州 广东珠海 北京 品牌 景泰蓝 谢瑞麟 同庆普洱 金得利 太阳鸟 LAN 行业 瓷铜工艺品 珠宝 茶叶 珠宝礼品 豪华游艇 珠宝定制 资料来源：根据各大网站，报刊及行业报告整理 2中国奢侈品出口档次低，以实物贸易为主 中国作为奢侈品的新兴市场，顶级层次的、需要高资金投入和高技术做为支撑的的奢侈品，如私人飞机和豪华油轮等，中国的相关产业尚不成熟，还没有生产这类高档奢侈品的技术，多数情况下，仍是依靠外国进口来满足国内需求。另外，各生产企业没有生产高档奢侈品的理念，国外消费者也已经习惯于购买老牌国家的奢侈品。总是把“中国制造”与廉价和低端等同。目前中国奢侈品市场上出口的酒、服装、茶叶。价格虽比同功效的产品高出数十倍甚至上百倍但是与国外的其它种类的奢侈品相比较而言仍然档次比较低。造成这种现象的主要原因一方面是我国的经济发展水平总体仍然不高，造成奢侈品消费的低端化，仅仅注重实物商品的贸易。另一方面是中国的某些制造类企业应为蝇头小利偷工减料，没有创新意识，砸掉了中国在世界市场的牌子。让世人觉得中国只是世界的“制造工厂”，“中国制造”等同于价格低廉，品质低下。 三、羊绒 日益繁荣的中国奢侈品市场 作为奢侈品的一个重要品类，被誉为“纤维中的钻石”和“软黄金”的羊绒理所当然备受瞩目，而中国羊绒消费市场近年来也有不俗的表现。在意大利奢侈品牌制造商看来，以中国为代表的新兴市场将成为全球羊绒市场增长的新动力，国际奢侈品牌在中国市场的角逐将日趋激烈。 　　“2012年羊绒奢侈品市场增长步伐将加快，未来几年仍保持乐观增长态势，尤其是中国市场需求增长较快。”意大利毕马威企业咨询有限公司合伙人毛里奇奥·卡斯特罗在北京2011年国际羊绒交易大会上如是表示。 　　“中国已经逐渐成为一个全球增长最快、最具潜力的高档奢侈品消费中心。”意大利对外贸易委员会首席代表赖世平直言。虽然2009年的经济危机使全球奢侈品需求锐减，但从2010年开始小幅上升，特别是中国市场需求逐步提升，趋于稳定。 　　中国羊绒制品市场经过30多年的发展，逐渐成为世界最大的羊绒制品市场之一。2005年以来，国内消费市场规模每年以超过15%的速度增长，目前市场规模大约为1500万件左右，仍继续以较快的速度增长。 　　麦肯锡报告指出，2015年占据中国奢侈品市场最著名的品牌将包括爱马仕、LV、菲拉格慕、杰尼亚等。 　　意大利米兰PGDS咨询公司董事长皮尔乔治·达圣亦认为，羊绒奢侈品在中国市场