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浅析山东广告业发展的机遇和意义 　　【内容摘要】山东广告业伴随着经济的快速发展，取得了令人瞩目的成绩，无论是广告经营额、广告经营单位还是广告从业人员，都居于全国前列。广告是文化创意产业的重要组成部分，山东在推进文化强省的建设中，需要大力发展广告产业。本文重点分析了山东广告业发展面临的机遇和挑战。 　　【关 键 词】山东 广告业 发展 机遇 　　改革开放三十多年来，山东广告业伴随着经济的快速发展，取得了令人瞩目的成绩，无论是广告经营额、广告经营单位还是广告从业人员，都居于全国前列。在肯定成绩的同时，也要看到山东广告业和北京、上海、广东等广告发达地区还有非常大的差距，广告经营额在全国的排名一直在第五名到第八名徘徊，多年来没有大的突破。广告业是文化创意产业中一个具有特殊性的行业，因为广告是大众文化传播的重要载体，广告具有文化传播功能，对社会文化建设和精神文明建设具有潜移默化的影响。广告具有经济功能，作为文化产业的核心层，大众传播媒体主要通过刊播广告获取经济效益。因此，山东在推进文化强省建设中，迫切需要大力发展广告业。在当前的新形势下，应该如何抓好当前的发展机遇，扬长避短，以广告业本身的发展，大力推动山东经济的发展，成为山东广告业所面临的重要问题。 　　一、国家政策的调整和转变，为山东广告业的发展提供了机遇 　　当前，在全国范围内国家倡导“文化立国”、“创意立国”，改变经济的增长方式，变粗放为精细，进行产业结构的调整，党的“十七届六中全会”提出要文化事业与产业。文化创意产业是增强一个国家或地区软实力的重要支柱，因此，要大力发展文化创意产业做到文化立国，文化立国即依靠文化的魅力增强一个国家或地区在世界范围内的影响力，就是争取在世界范围内更大的发言权，山东是文化大省，通过大力发展文化产业，充分挖掘和彰显山东的文化资源和优势，做到文化立省，提高山东省经济、文化等各方面在全国乃至在世界的影响力。在这方面，鲁剧的发展和繁荣已经做出了很大的成绩，近几年，山东影视工作者相继创作出了《沂蒙》、《闯关东》、《南下》、《小小飞虎队》等一批优秀电视剧，在全国的观众中引起极大反响，被称为“鲁剧”现象。鲁剧创作通过近10年的发展，开始形成鲁剧品牌。可以说，鲁剧的成功对宣传山东、提升山东在全国的影响力起到了非常大的作用。2012年9月20日，齐鲁传媒集团、山东演艺集团、山东影视传媒集团揭牌仪式在济南举行。这一举措又是山东大力发展文化创意产业的重头戏。正是有这种意识和积极得当的发展策略，山东文化创意产业的发展才在全国位居前列，上海交通大学的“教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目《我国文化产业发展战略研究》课题组”通过对全国31各省市区“十一五”时期文化产业发展测评分析，给出了中国文化产业发展综合指数，以及全国31个省市区文化产业发展指数排名，山东的文化创意产业的发展指数和内涵指数位列全国第四名。2010年全国31个省市区文化产业竞争力排名中位列第六名。这对下步推动广告产业的发展奠定了良好基础。 　　应该看到，鲁剧的成功以及其他文化产业的发展，除了山东厚重的文化底蕴为山东文化创意的发展提供了丰富的资源外，项目的策划、市场的推广和运作也是非常重要的因素。而做好策划、市场推广等正是广告产业的强项。东西再好，也需要推广宣传出去。据国家工商总局的统计：“‘十一五’期间，全国广告经营额对于第二产业增加值的平均弹性为1.62，对于第三产业增加值的平均弹性为1.94，即全国广告经营额每增长1个百分点，第二产业增加值增长1.62个百分点，第三产业增加值增长1.94个百分点。我国广告经营额的增长与社会消费品零售总额的增长也呈正相关关系，同期全国广告经营额每增长1个百分点，社会消费品零售总额增长1.6个百分点。”广告业与国民经济诸多行业关联密切。因此，大力发展广告产业，对其他文化创意产业的宣传推广都有极大的推动作用。 　　创意立国、创意立省。英国是目前文化创意产业发展较快的国家之一，2006年6月，雇佣创意产业总人数为190万，其后继续增长，成为英国雇用就业人口的第一大产业。创意产业已成为英国经济发展的重要组成部分；而国内各大城市争相在创意产业方面确立自己的政策，大力推动文化创意产业的发展。上海、深圳、成都、北京等地，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。据统计，目前上海市文化创意产业产值占全市GDP的比重越来越高。上海市成立了多家创意产业集聚区，近30个国家和地区的400多家各类设计创意企业入驻在这些园区内，为上海开创了一个新型的充满无穷潜力的新产业。这些都说明，各地经济发展的内涵有所转变，此其一。其二，在当代，资源的匮乏性越来越突出，单纯靠硬资源的发展已经走不远了。各地挖空的煤都、煤城就是例证，如山东的枣庄等。那么什么才是走得更远的途径呢？实践证明，文化创