文化消费者[精选].pptVIP

文化品牌传播的消费者分析 4.1 消费者的文化需求与文化消费分析 文化需求指人类对于文化产品与服务的消费性需求。 4.1.1 文化需求分析 1、文化需求的产生及类型 （1）文化需求的产生 生活水平的改善； 余暇时间的增多； 物质生活的丰富； 可供支配收入的提高 1、文化需求的产生及类型 （2）文化需求类型 非商品化文化需求 商品化文化需求（投资性文化需求、娱乐性文化需求） 表达的需求 1、文化需求的产生及类型 2、文化需求的特点 （1）需求的多样性 不同消费者对文化需求不同，同一消费者的不同时期对文化消费需求不同。 1、文化需求的产生及类型 2、文化需求的特点 （2）需求的无限性 一种文化需求得到满足 ，就会产生另一种新的需求。 1、文化需求的产生及类型 2、文化需求的特点 （3）需求的伸缩性 受内因（消费者）、外因（文化产品本身）的因素影响，消费者的文化需求表现一定的弹性。 1、文化需求的产生及类型 2、文化需求的特点 （4）需求的层次性 消费者对需求的满足都是循序渐进、有底层次到高层次逐步递进。 1、文化需求的产生及类型 2、文化需求的特点 （5）需求的可引导