(一字千金有奖征集公司新广告语.docVIP

一字千金----有奖征集公司新广告语！ 脍炙人口的广告语，让过目不忘更重要的是，出色的广告语，深深地打动消费者，让在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地！切合品牌或企业所要传播的定位。 　　因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。必须有冲击力、感染力。 　　好的广告语能够打动消费者，让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！ 易于传播易读、易记　　要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。 　　广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例子，某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗？以下几句简短的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：新一代的选择（百事可乐）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、想做就做（耐克）、好吃看的见（康师傅）。　　 讲究语言文采。 　　好的广告语，能让回味良久。需要明确的是，广告语不是玩文字游戏它不是华丽词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。必须注意，要讲究用词用句语句，保持结构、语法的正确性。 在广告语创作的过程中，需要注意一些禁忌： 1、过于恶俗。一些广告语采用强行推销的手法，容易让人讨厌。比如脑白金的“今年过年不送礼，送礼只送脑白金。”这种广告语，令人反感2、大众化，无差异性。一些广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方。如某打字机广告语“不打不相识！”根本没有独特性，再如洗衣粉广告说“干净”，饮料说“好喝”等等，同样如此。单纯的没有同质化的诉求不能表现出产品的独特之处，凭什么来打动消费者？当然，也有一些特例的时候。比如一个新品类上市之初，消费者对该品类缺乏认知，那时则应注重品类共性的诉求，而非强调个别品牌的特性。比如，雀巢咖啡刚进入中国大陆时，人们对咖啡类产品缺乏了解，对这个泊来品，可能会想到苦、涩、难喝，所以雀巢则诉求“味道好”，以打消人们的误解，一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。 3、诉求点过多。什么都想说的广告，将会什么都没说好。广告理论中有一个非常重要的一点，就是“只说一点（just say one）”，说好一点，就够了，只要这一点对消费者有吸引力，必然可以打动消费者！ 4、太长。前面已经说过，太长的广告语，难于阅读，难于记忆，不利于传播。语言不够精炼，会导致太长、显得啰嗦。另外，诉求点多也往往导致长度过长。 5、模仿。模仿他人，就不容易出众。缺乏差异性，往往不能让人注意、记往。这一点如果在诉求点上，将会特别明显。如果诉诸点上跟他人相同相似或相近，那很难脱出别人的“桎梏”，那所产生的促销力度是明显小很多的简体中文，英文，不得应用特殊符号参与者应征作品必须为原创，参与者对其作品的原创性负责。任何因参与者侵害他人著作权的行为而导致本次活动主办方受损的情形，参与者需承担全部责任。提交作品时需配上一段文字的解释说明，以诠释广告语的涵义和创意思路参与者已经详细阅读并理解本次活动的规则，对活动规则没有异议。广告语创作方向　　广告语的创作有多种角度。当然，还必须结合前面所说的符合定位、易于传播等综合因素进行考虑。常见的角度有： 1、产品的独特卖点（USP）：根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。比如：消除细菌，爱心妈妈的选择（舒肤佳）等PG系列产品、安全与耐用（VOLVO汽车）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、给孩子最安全的乘车空间（喜力三门车：面向有小孩的小家庭）。 2、消费者认同的社会信条：容易让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。比如：想做就做（耐克）、成功自有非凡处（碧桂园）、要做就做最好（步步高）、思想有多远，我们就能走多远！（红金龙香烟）等多个香烟品牌的广告语。 3、竞争角度：独辟溪径，寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。比如：非可乐（七喜汽水）、我们是老二（美国Avis出租车公司）。 4、提问或挑衅的口气：采用一种提问或挑衅的口气，可以引起消费者的注意。你能说出它的味道吗？（屈臣氏梦苏打水）、现在你知道它的味道了吧？（养生堂清嘴含片）。 5、提醒消费者：畅饮诸葛酿，认准江口醇（江口醇诸葛酿酒）。你该用大功率电池了（TCL高能电池）。 6、心理利益：从心理上诉求产品所带来的利益，也是吸引消费者注意的一种方式。特别是同质化的产