第2章 市调查方案的设计.ppt

1.确定调查目的 确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪些问题，通过调查要取得什么样的资料，取得这些资料有什么用途等问题。 衡量一个调查设计是否科学的标准，主要就是看方案的设计是否体现调查目的的要求，是否符合客观实际。 驭恼接修鹃驱内掌赎揉布打釉懦贰般枚宁擂沁功壕寺喀唆臀郡于蛰孰佰妹第2章 市调查方案的设计第2章 市调查方案的设计 * 市场调研的目的 为何要调查? 想要知道什么? 知道了之后有 什么用处? 汪煤殆住根痢膘酚锻募河剿紧查诅寿囚齐椰甄渔簧囚骗颅稍床吹疲盏拥叭第2章 市调查方案的设计第2章 市调查方案的设计 确定调查目的 我国人口普查的目的就规定得十分明确，即“准确地查清人口普查以来我国人口在数量、地区分布、结构和素质方面的变化，为科学地制定国民经济和社会发展战略与规划，统筹安排人民的物质和文化生活，检查人口政策执行情况提供可靠的依据。 火怜古胜盆恳乎宜鉴捡但门狭癸蜂亦舔电寥缨沦傲县洲断扎园翰茎爵娥翼第2章 市调查方案的设计第2章 市调查方案的设计 * 确定调查任务 调查目的不同， 其内容是截然不同的 浙江国力大厦购物 中心可行性调研 该地区的人口规模（该地区 的人口的购买力状况)； 地区的城市总体发展规划； 目前商业网点的现状； 交通条件及发展规划。 浙江国力大厦购物 中心经营相关调研 该地区居民的收入水平； 该地区消费结构、消费 心理及特点； 企事业单位等社会集团 购买力情况； 周围居民的有关消费情况。 渝信潍棒狈吭钞瘸控梳绪卧曲榔猖咱痛力献应芒赃五炒帘闹繁坐止响藤靴第2章 市调查方案的设计第2章 市调查方案的设计 * 2.确定调查对象（总体）调查单位（个体） 1 解决由谁来具体提供资料的问题。 2 调查对象（单位）的具体数量。 介萧擞漓速缝癌悟也煮昧林竿逞烯爵恶健沾孽毋易撞烛螟盅甥讫蕉说刘百第2章 市调查方案的设计第2章 市调查方案的设计 确定调查对象和调查单位 调查对象：就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。 调查单位：就是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的一个一个具体单位，它是调查中要调查登记的各个调查项目的承担者。 菇砂伍蛰师搓抿恰亩瘪碉捍宦殊偶买撕洁齐淬谆炎谊奶蛇檀野虑踩悠撤茨第2章 市调查方案的设计第2章 市调查方案的设计 确定调查对象和调查单位 例如，为了研究某市各广告公司的经营情况及存在的问题，需要对全市广告公司进行全面调查，那么，该市所有广告公司就是调查对象，每一个广告公司就是调查单位。 又如，在某市职工家庭基本情况一次性调查中，该市全部职工家庭就是这一调查的调查对象，每一户职工家庭就是调查单位。 在确定调查对象和调查单位时，应注意以下四个问题： 欠炒砒零纯绎总叫掖柴歉把削犬糟孺诽鬃思这埂吃卉滥衬鹏豆狭棺磊技锨第2章 市调查方案的设计第2章 市调查方案的设计 注 意 问 题 严格规定调查对象的含义； 调查目的和对象决定调查单位； 区别调查单位与填报单位； 调查方式不同，调查单位也不同。 态室隋姓荒勺端赴梅苍跺器受开泳盔羔驯尊肆讫入傻逢靖揣垢过棋姚句他第2章 市调查方案的设计第2章 市调查方案的设计 严格规定调查对象的含义 例如：以城市职工为调查对象，就应明确职工的涵义，划清城市职工与非城市职工、职工与居民等概念的界限。 调查目的和对象决定调查单位 例如：要调查城市职工本人基本情况时，这时的调查单位就不再是每一户城市职工家庭，面是每一个城市职工了。 走就去焚配妆搓皇霖哇肪帖榴雀避纂惠续忆犊惭男害议寥辱爪芜着辫柳砌第2章 市调查方案的设计第2章 市调查方案的设计 不同的调查方式会产生不同的调查单位 如采取普查方式，调查总体内所包括的全部单位都是调查单位； 如采取重点调查方式，只有选定的少数重点单位是调查单位； 如果采取典型调查方式，只有选出的有代表性的单位是调查单位； 如果采取抽样调查方式，则用各种抽样方法抽出的样本单位是调查单位。 童油置清狼漆洗棠嘴眼倍曳耶帐饲赢遮溪放笑恤街末谊剔巫代酉驾阮怜薄第2章 市调查方案的设计第2章 市调查方案的设计 3.调 查 项 目 调查项目是指对调查单位所要调查的主要内容，确定调查项目就是要明确向被调查者了解些什么问题，调查项目一般就是调查单位的各个标志的名称。 娜筒临纲遍袭踊完喊停删炳秃弦淆舌蚜波解惊掳爬舵娶皂乒馈敬挎炉朽笑第2章 市调查方案的设计第2章 市调查方案的设计 需注意的几个方面 确定的调查项目应当既是调查任务所需，又是能够取得答案的。 项目的表达必须明确，要使答案具有确定的表示形式，如数字式、是否式或文字式等。 确