(巴弟鸡排市场策划案.docVIP

巴弟鸡排景明佳园门店“元旦”及“周年庆”促销活动策划书 一、背景分析： 受新年元旦的影响，消费者都有在元旦访亲走友的习惯，加上门店店庆紧随其后。一般零售企业会紧抓机会促进销售因此同行业竞争压力大，?所以门店决定组织促销活动以扩大销售，感恩顾客，弱化竞争对我们的影响，以巩固门店地位。就目前而言企业拥有较好的信誉，已经具有相当一部分的消费者群体，但是周边地区的门店也将对我们产生一定范围的影响。 二、 1月日是，距离仅仅天，扎堆效应，潜在消费群体相单个节日来说要多，来说，这是一次的门店销售额、提升某商场品牌的好机会。此次促销，应该促销的商品面广、多，大，节日的双重性，商品的连带销售。，迎庆活动主题：周年公司庆——三重惊喜Hi翻天 活动时间：201年1月1日（）—201年1月5日），共计天 活动内容： 一重惊喜感恩鸣谢，每天1588份奖品等您来拿！ 1、活动期间，当日亲临巴弟单次消费满15元的每个门店前100顾客，即可获得1张刮刮卡； 2、刮开涂层区，如中奖即可获得对应的奖品： 一等奖 每天1名 32寸液晶电视1台； 二等奖 每天40名 各奖价值88元的消费金； 三等奖 每天188名 刮刮卡可抵5元的消费金； 鼓励奖 每天1359名 刮刮卡可抵2元的消费金； 3、所有中奖卡请在201年1月15日前兑换，逾期作废； 4、抵用消费金清在201年1月15日前再次消费时可抵用，逾期作废； 4、一等奖中奖者请持中奖卡、本人身份证至昆山总部兑奖，二等奖中奖者请持中奖卡、本人身份证在所消费门店兑奖，其余奖项直接持中奖卡在再次消费时抵用相应金额消费金。 5、巴弟公司及门店员工不参与本次活动。 二重惊喜 注册会员 畅享专属特别优惠！ 1、活动期间，登陆巴弟鸡排网站Http://，注册成为巴弟个人会员，即可参加巴弟周年会员专属优惠活动； 2、登陆巴弟个人会员，即可打印巴弟周年会员电子优惠券，凭券即可享受特别优惠，畅享巴弟美味； 产品名称 原价 优惠金额 备注 周一 巴弟鸡排 10 2 周二 花枝丸 9 3 周三 脆皮鸡翅 8 2 周四 鸡米花 10 2 周五 海鲜条 9 3 该优惠券使用有效期至20年1月15日，逾期作废； 三重惊喜新品上市劲爆抢鲜尝！， 新产品上市，1月1日至1月5日期间购买新商品，抢鲜价尽情尝！ 产品名称 原价 抢鲜价 备注 黄金鲜鱼条 9 5 天妇罗 9 5 仙草茶 5 2 POP广告 ：对商店的、店面装潢橱窗店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放广告刊物，进行的广告表演，以及电子广告牌广告等利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。DM广告:即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。除了用邮寄投递以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。所有人员必须充分了解此次开展的促销活动,做好每一位顾客的活动解释工作,刺激顾客的购买欲望,增加销售额. 9、场外布置1)巨幅:各分店根据物业实际尺寸联系制作,内容为元旦节各项主题促销活动和全场月饼优惠大酬宾的信息; 2)展板:主要公布此次各项主题促销活动的所有内容,传达活动信息,吸引顾客; 3)橱窗玻璃:设计制作元旦节及店庆的主题橱窗广告,增加节日的喜庆气氛; 4)大门口上方悬挂大红灯笼. ,场内1)吊旗纸:设计制作以传统佳节元旦节及店庆为主题的一款吊旗纸,烘托喜庆的节日气氛,美化卖场环境; 2)收银台布幔:收银台使用红色布幔布置,突出喜庆气氛; )手工吊旗纸:在卖场显眼的区域,制作各种主题促销内容的手工吊旗纸; )根据卖场实际情况,适当设计制作一系列广告宣传牌,美化卖场,传达信息.: 1、设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。 2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。 3．DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。 4．充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄。 5．可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人耳目一新，但切记要使接受邮寄者方便拆阅。 6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。 7考虑色彩的魅力。媒体名称 时间 次数/规格 价格 备注 频道-----每天六次，15秒广告； （280/天） 电视台 ---- 根据情况，每天三次，每次30秒 4000 （元/天） 合计 奖品费用 奖项 价格 数量 备注 ×200名=元 精美礼品一份 ×500名=500元 精美礼品一份 物料费用合计：500元 /