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从Burberry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从宣传方式看奢侈内涵及其与快消品区别 目录 2 3 4 品牌印象与品牌故事 1 5 从品牌印象中看奢侈品内涵 从品牌延伸看奢侈内涵及其与快消品区别 从渠道整合看奢侈内涵及其与快消品区别 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 格子 价高质优 风衣 I1 I2 I4 I3 英伦风 Burberry印象 英伦风： 源自英国维多利亚时期。英伦风格以自然、优雅、含蓄、高贵为特点，运用苏格兰格子、良好的剪裁以及简洁修身的设计，体现绅士风度与贵族气质，个别带有欧洲学院风的味道。 格子： 驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹。 苏格兰》英伦 风衣： 英国降雨 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Burberry简史 1901 1870 1856 正式受英国军方委托，为英国军官设计新的制服 成为当地生产户外服饰的知名商家 Thomas Burberry创立了Burberry 1955（1989） 1914-1918 1914-1916 1911 英国皇室御用品牌 一战期间继续为英军设计制服 欧内斯特·沙克尔顿首先横穿南极大陆 罗阿尔·阿蒙森最早抵达南极点 1996-1997 1990s 1950s-1960s 亚洲金融危机 品牌的特许生产权交给了日本三井贸易集团 法国和意大利高级时装品牌的兴起 1997至今 宣传 渠道整合 副牌及品类扩展 调整设计+重新定位人群 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 奢侈品内涵 内涵1 内涵2 内涵3 内涵1 独特：格子+英伦风 稀缺：产品限量 珍奇：原材料珍奇+苏格兰古典梭织法+英国皇室 内涵2 昂贵的价格 独特的内涵 历史 商品与服务融为一体 内涵3 原产地 制作工艺 艺术 限量 品牌印象奢侈品内涵 My Idea: 除此之外，奢侈品还代表着一种（令人羡慕的）生活 方式和在经济能力、社会地位、爱好追求、人生观价值观等许 多方面有共同性的一类人群。此外原产地对奢侈品来说极为重要 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌印象奢侈品内涵引申 奢侈品是非必须的，但是功能性利益仍旧重要 低调的奢华 中 低调与奢华 是否矛盾 原产地： 英国vs法国vs意大利 茅台算奢侈品吗中国有奢侈品吗 A B C D 奢侈品与时尚的关系 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 有形价值功能性宣传 无形价值 感觉性宣传 英国：风衣 皇室 军队 帐篷 南极 Kate Moss 名人效应 植入性广告 奢侈品 无形价值/有形价值比值最高的商品 宣传方式奢侈品内涵 My Idea 有形价值是 无形价值产 生的根基， 但是奢侈的 形象主要由 无形价值创 造 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1 2 3 5 4 4.一夜知名? 事件行销vs历史积淀 5. 贵族血统vs.无贵族血统 断层vs.世袭 1. 代言的手法 与作用 2. 风格变化时 有