原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
我可以品牌策略
VINCENT VINCENT VINCENT VINCENT VINCENT VINCENT VINCENT 百事可乐 Vs 可口可乐 市场渗透率 65.5% 83.9% 67.9% 85% 81％ 89％ 市场渗透率增长速度： 百事可乐可口可乐 销售策略 百事可乐 年轻人 独特品牌策略 年龄层次广 提升品牌价值 重点突破 全面覆盖 广告 公关 可口可乐 根据中国饮料工业协会2002年统计 中国饮料市场现状 中国饮料市场五大浪潮 百事----佳得乐 乐百氏----脉动 娃哈哈----激活 功能饮料代表产品 运动就喝佳得乐 我有，我可以 品牌策略： 借“非典”事件营销 利益诉求定位 包装创新大气 品牌内涵 乐百氏 脉动 百事 佳得乐 产品在中国定位 瓶体设计 产品价格平民路线 中国明星代言 VS 21世纪最需要的什么 品牌的发展靠什么 百事可乐发展策略 ？ principles perspective passion perseverance performance people VINCENT 谢谢 广告策略 可口可乐 百事可乐 奥运会 冬奥会 家庭 音乐+体育 公关策略 百事可乐 可口可乐 支持中国申奥成功 赞助中国甲A联赛 赞助八运会 百事可乐基金 奥运会 希望工程 “酷” Sports music 百事可乐 NBA 美国棒球联盟 百事足球世界 可口可乐 奥运会 冬奥会 “把我带回家” 乐百氏 脉动 目标消费人群： 18 ---- 35岁 “让自己充满活力，从容自信地享受生活、迎接挑战，展现自己最好的一面。” 品牌内涵： 产品特点： 解渴、好喝、为身体提供养分及活力 补充人体水分和身体必需的维生素，令身体保持活力 品牌定位： “运动就喝佳得乐” “我有，我可以” 百事 佳得乐 “携手” 美国知名运动饮料 中国解渴饮料
文档评论（0）