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格力空调定价分析 格力空调价格分析 指导老师：　 刘求生　 学生姓名： 李南南 夏娟 2014年6月 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc22861 一、公司简介 PAGEREF _Toc22861 1 HYPERLINK \l _Toc19693 二、产品介绍 PAGEREF _Toc19693 1 HYPERLINK \l _Toc13365 2.1产品简介 PAGEREF _Toc13365 1 HYPERLINK \l _Toc18513 2.2行业地位及竞争态势 PAGEREF _Toc18513 3 HYPERLINK \l _Toc15571 三、成本构成 PAGEREF _Toc15571 4 HYPERLINK \l _Toc24767 3.1 原材料成本 PAGEREF _Toc24767 4 HYPERLINK \l _Toc29904 3.2 同类产品价格构成 PAGEREF _Toc29904 5 HYPERLINK \l _Toc27787 3.3 格力空调价格构成 PAGEREF _Toc27787 5 HYPERLINK \l _Toc3905 四、市场竞争分析 PAGEREF _Toc3905 6 HYPERLINK \l _Toc22618 4.1 政策影响 PAGEREF _Toc22618 7 HYPERLINK \l _Toc15503 4.3 价格定位 PAGEREF _Toc15503 8 HYPERLINK \l _Toc6116 4.4 变频与非变频之间的博弈 PAGEREF _Toc6116 8 HYPERLINK \l _Toc23226 五、消费者购买分析 PAGEREF _Toc23226 9 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 格力空调定价分析 ——销量冠军“凉之静”的价码 一、公司简介 珠海格力电器股份有限公司成立于1991年。是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国唯一的“世界名牌”产品，格力空调产销量连续8年领跑全球，用户超过2.5亿。? 格力电器专注空调制造，为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；拥有技术专利数千项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、超低温数码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10变频空调、超高效定速压缩机等一系列国际领先产品填补了行业空白，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。 二、产品介绍 2.1产品简介 中文名： 格力KFR-26GW/(26556)FNDe-3 冷暖类型： 冷暖型 系列名称：凉之静 变频/定频：变频 空调类型：壁挂式空调 房间类型： 卧室宝贝 基本参数： 空调匹数：大1.0P 适用面积：10-15㎡ 能效比：4.4 能效等级：3级能效 技术参数： 制冷量：2600W 制冷功率：740W 制热量：3520W 制热功率：1150W 电辅加热功率：750W 循环风量：610m3/h 室内机噪音：24-35dB 室外机噪音：50dB 保修信息： 保修政策：全国联保，享受三包服务 质保时间：6年 质保备注：整机及主要零部件均保修6年 电话备注：24小时电话服务 详细内容：2010年度格力家用空调（制冷量小于或等于14000W），除湿机包修政策为整机包修六年。保修期会因购买地区以及购买时间的不同而有一定的差异，售后服务由品牌厂商提供，支持全国联保，可享有三包服务。如出现产品质量问题或故障，您可查询最近的维修点，由厂商的售后解决。 特色功能： 清洁功能;自动清洁 杀菌类型：抗菌防霉