meitisijuan.docVIP

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 　　1.品类进入成长期后，各品牌的广告重点是( ) 　　A.教育消费者 　　B.建立品牌差异化 　　C.鲜明的竞争导向 　　D.提高广告说服的深度 　　2.下列有关收视率和占有率的描述，错误的是( ) 　　A.收视率是以总体拥有电视机的家庭、人口为基准 　　B.两者运算方式不同 　　C.占有率以测量时段中的家庭人口为基准 　　D.两者代表的意义相同 　　3.在创意策略的要项中，从商品提供给消费者的利益引申，可以促使效果发生的关键点是( ) 　　A.按钮 　　B.A点 　　C.B点 　　D.支持点 　　4.在诉求对象的设定上，维持型行销态势主要以下列哪类消费者为主？( ) 　　A.竞争品牌消费者 　　B.扩张品类使用者 　　C.品牌既有消费者 　　D.品类使用者 　　5.高CDI、低BDI的市场，品类发展高于平均值，但品牌的发展则低于平均值。这类市场一般称为( ) 　　A.金牛 　　B.问题少年 　　C.明日之星 　　D.阿斗 　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 　　1.一个完整的媒体建议应该包括以下三个部分( ) 　　A.媒体目标 　　B.媒体策略 　　C.媒体计划 　　D.媒体类别 　　E.媒体载具 　　2.CPM和CPR在运用上，下列哪些注意事项是正确的？( ) 　　A.CPR不能运用在跨地区的比较上 　　B.CPR不能运用在跨媒体类别的比较上 　　C.CPM不能运用在跨地区的比较上 　　D.CPM不能运用在跨媒体类别的比较上 　　E.CPR与CPM的意义是在各节目互相之间的比较性上，而不在其绝对性上 　　3.媒体质的评估所运用的基本指标( ) 　　A.接触关注度 　　B.干扰度 　　C.编辑环境 　　D.广告环境 　　E.相关性 　　4.下列有关不同类型媒体对特定创意活动的适合度的比较，正确的是( ) 　　A.电视媒体具有画面和文字说明功能，最适合“演出性”示范 　　B.所有媒体类别中，户外媒体最可能以最大尺寸篇幅传达创意 　　C.广播媒体在传达悬疑神秘性创意的承载效果较佳 　　D.精致印刷的杂志，再现的能力较强，可以较佳传达美感诉求 　　E.印刷媒体的讯息保存性较高，因此对比较性创意具有较高传达能力 　　5.下列品类生命周期与媒体行程设定的关系，正确的是( ) 　　A.品类处于导入期阶段，媒体的行程安排偏向较为连续的方式，且所投入比重也较低 　　B.品类处于成长期，媒体行程逐渐由平缓的连续式演变为具有起伏的波浪形态 　　C.品类处于成熟期，在媒体行程上的趋势是更集中与更高比重 　　D.品类处于衰退期，媒体行程趋势逐渐回到导入期或成长期的平缓 　　E.品类所处的生命周期与品牌发展阶段的不同，需要不同的媒体行程策略 　　三、填空题(本大题共10小题，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 　　1.广义的行销在操作上主要有四项内容，即商品、价格、铺货和____________。 　　2.媒体投资额对市场销售值的比率，即为____________的一般值。 　　3.编辑环境指的是媒体载具所提供的____________对品牌及广告创意的适切性。 　　4.电视媒体以传播方式划分，可以分为____________、无线频道和有线频道。 　　5.品牌在传播上以____________为主，在媒体目标设定上偏向广泛地区的高到达率。 　　6.消费风险的类别中，消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险称为____________。 　　7.品牌的传播资产包括品牌知名度和____________。 　　8.在____________固定的情况下，到达率与接触频率成负相关关系。 　　9.媒体的行程模式，基本上可以分为连续式、栏栅式和____________三种类型。 　　10.AP比率指广告与____________在预算分配上所占的比率。 　　四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 　　1.收视人口 　　2.稽核发行量 　　3.有效接触频率 　　4.媒体投资效率 　　5.CDI 　　五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 　　1.报纸媒体的特征有哪些？ 　　2.广告主对媒体投资有哪三种不同导向？ 　　3.铺货与媒体投资的合理关系是什么？ 　　4.消费者对广告讯息认知与记忆衰退的基本模式是什么？ 　　六、论述题(本大题共2小题，第1题12分，第2题13分，共25分) 　　1.简要论述