第十二章广告司管理.ppt

第十二章　广告公司的经营管理 一、广告公司的类型 1、全面代理型广告公司 2、广告设计制作公司 3、广告策划公司 4、专业性媒介代理公司 二、广告公司经营策略 自身定位　　市场定位　　赢得客户市场 三、广告市场开发方法与原则 　　1、善于选择客户 　　2、抓住广告市场发展的机会点 　　3、善于发现、培养＆发展潜在的广告市场 四、广告经营运作管理 　　1、广告代理运作 　　2、广告企划运作 　　3、媒体运作 　　4、客户管理运作 五、新媒体广告 1、虚拟广告 微软发布的“虚拟3D地球”服务 虚拟广告的定义 　　欧洲广播联盟：采用电子图象系统通过对电视画面中的赛场广告替换、添加来修改电视信号的商业行为。 　　澳大利亚广播局：把通过电脑处理的Logo或者广告图象插入直播的赛事中的行为。 　　（以上定义仅包括了以电视为接受终端的情况） 　　国际足联：通过电脑技术对图象进行相应处理，以及为了把广告信息插入通过电视或者网络传输的信号中，而替换图象中不同元素的行为。 虚拟广告技术原理 实现过程： 　　A、鉴别直播或者录象信号中的位置 　　B、跟踪被鉴别的位置。 　　C、为障碍物制作遮罩。 　　D、重新计算虚拟图象，无缝地插入虚拟物体。 虚拟广告分类 电视虚拟广告 　　如大型比赛中赛场上所出现的虚拟广告（Coca cola，Nissan，Pepsi…