广告学考试..docVIP

分析题： 15/2调理独特，论据例证，自圆其说 1.如何评价脑白金广告？ ①有的人认为脑白金广告，没创意、恶俗、缺乏画面美感，产品销售不错；太俗气有点搞笑、自卖自夸效果一般”。 ② “今年过节不收礼，收礼还收脑白金”脑白金广告，很俗气，毫无美感，但是产品定位的非常精准俗的让人影响深刻，轮番轰炸，达到了广而告之的目的报纸、网络、广告人以及消者对脑白金广告形成社会化的热点争论，间接扩大了脑白金品牌的知名度。脑白金要的不是品牌，而是对消费者价值取向的影响。当人们对广告耳熟能详之后，往往会在人与人之间造成一定的影响力，从而对消费产生影响。利用这种“卖点”广告且制作场面宏大，从某种程度上说是延长了脑白金的生命周期。脑白金广告充分诉诸理性采用密集式无缝覆盖广告投放运作，充分运用了中国老百姓崇拜权威、尊敬老人、爱面子、求时尚、追随大众潮流心理，进行广告语言和画面的创意设计的软文广告宣传。《一天不大便等于抽三包烟》从效果上说。首先它的传播率高，广告投放量大 而且识别性比较强。这也是广告中的一种洗脑式传播。首先让你对这个广告有反应无论好坏，接着是慢慢被同化，逐步加深印象，一直以后有同样的情境，就会不由自主地产生反射，导致购买基本消费追求实用衣食住行消费书杂费、花费等，当代大学生的价值取向实用化。消费观念盲目性大不会合理理财非理性消费。片面追求物质享受,把钱花在吃喝玩乐上。大学生们认可超前消费愿意尝试信贷消费。、消费结构呈多元化生娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品旅游，都成了大学生消费的热点，大学生的消费已呈现明显的多元化趋势拥有高质量生活的渴望。、具有新富群体特征大学生在笔记本电脑、移动电话等高档消费品上，有着与新富群体（指拥有高消费能力、高学历和高感度的人群）接近的拥有率，而在银行卡、速溶咖啡等低门槛消费方面，已经有着和新富群体更加接近的消费比例。、消费差距两极分化有的如流水奢侈浪费，几百甚至上千元而有的人却在温饱的边缘挣扎，节衣缩食可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明、有向理性转变趋势大学生消费的表现出较为的价值取向。在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购前的冷静，在购买前查阅有关资料，比如价格、性能、品牌后再决定是否购买，与家人商量后再购买的。 依赖的消费儿童没有独立的购买能力，购买商品时，往往缺少自己的主见，。天真好奇消费的儿童在购物时表现出天真好奇的消费心理。。 直观的消费 儿童对外界事物的认识是直观的，缺乏逻辑思维。购买求实用节俭生活压力使越来越实际，经济实用性、合适的价格省时省力，自动化耐用消费品，半成品、现成品的食品等等，“隔代”消费老年隔代子女的消费 男性在家庭中是具有更高的文化程度、更多经济收入的一方，他们对与知识、技能有关的发展类和自我表现类的消费品需求强烈，对竞技型体育更为痴迷。男性希望自己是果断的、意志型的，对事物能做出理智客观的判断。她们通过街头、电视、报刊等比比皆是的男性广告饱享眼福的阳刚之气如痴如醉。由“新一代的选择”变更为“渴望无限”（Ask of More），以“渴望无限”为依托，涉及面广，影响深远，一举成为中国市场上最能代表年轻人流行文化的王者品牌。 今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。苹果的广告是其传递情感体验的主要方式，iPod产品曾经发布过一系列剪影广告，广告以鲜绿或魅紫的时尚色彩为背景、黑色剪影人物随着动感音乐忘情舞动，画面视觉中心永远不变的是白色的iPod。广告采用的音乐具有很强的感染力和煽动性，与跃动的剪影一起牵引着人的耳朵与眼球，使人情不自禁地沉浸其中，与广告中的人一同沉迷忘我。取而代之的是“与消费者产生情感共鸣”、“制造让顾客难忘的体验”。地铁广告无照明广告表现形式平面作品，使广告具有动感的作品，具有极强的视觉冲击力很是吸引过客的目光。表现手法陈旧和呆板表现手法。 a.到达率高人流集中、受注目程度高，能够增加产品认知度。在理想的范围接触到多个层面的人群 消费者的选择性强户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 视觉冲击力强在传递信息、扩大影响方面的有效性。它的直接、简捷却令人久久难以忘怀。户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 简洁性整个画面乃简洁，给观众留有充分的想象余地。画面单纯，消费者的注意值也就越高。 发布时段长户外媒体是持久地、全天候发布的。更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。千人成本低与其他媒体相比却缺点缺点、覆盖面小大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，可以作全国性