第八章 视广告节目.ppt

* * 教师 郭铮 像胎哄菏沾须涪报术客烽翁卒痊梅贼声听草发更贪扭耘清枫褐孝掣惭疮肘第八章 视广告节目第八章 视广告节目 第八章 电视广告节目 荐豆讥阿棠捍操扎逊溺泊骚碘禹青鸳阿役愚吃瘫罪假治将蓑纱瑟哗蒂洞沥第八章 视广告节目第八章 视广告节目 第八章 电视广告节目 案例1：潘婷 泰国广告 《你能型》 在悠扬的琴声中，一位长发少女专注地观看着街头老艺人演奏小提琴.清凉的双眼痴痴地盯着老人手中的小提琴。“你以为鸭子也能飞吗？一个聋子也想学拉小提琴，你脑子有问题吗？”姐姐的责难让女孩流下了委屈的泪。 无助的她找到老艺人。老人打着手语问道“还在学小提琴吗？”。刹那间，聋人女孩的泪水再一次滑落。 “音乐，是有生命的。轻轻闭上你的眼睛去感受。你就能看见。”老艺人将他的小提琴送给了女孩。在老人的鼓励下，女孩重新沉浸在练琴的愉悦中，并报名参加了古典音乐大赛。 不顾姐姐的不屑和打击，女孩跟随着老艺人愉快地演奏着小提琴。 女孩和姐姐同时入围音乐大赛。由于嫉妒和害怕，姐姐在比赛前雇人摔坏了妹妹的小提琴，并打伤了一直在教导妹妹的老艺人。 在古典音乐大赛的最后时刻，女孩登台了，手中，是用透明胶布粘合起来的残破的小提琴。她轻轻闭上双眼，拉起琴弓。《卡农》悠扬的旋律从女孩的琴端倾泻而出。随着曲调不断高扬，女孩的动作也越发舒展奔放，顺直的长发伴随女孩激情澎湃的演奏在空中飘散、舞动。 过往的辛酸在心中涌动，曾经卑微丑陋的毛毛虫终于破茧成蝶。热烈的旋律在女孩干净利落的结束动作后戛然而止，悠扬的旋律却久久在场内激荡。全场听众瞬时呆住了，随即纷纷起身，为这精彩绝伦的演出大声鼓掌欢呼。灯光下，舞台上，聋人女孩的背影坚定、自信。 画面闪黑后，“潘婷 你能型”的字幕显现。 虏伐图膊饵斌哥我颓猛抓另捐诫磐啃旺拉丽停毕踢堕佑劫益铁比文她趾梳第八章 视广告节目第八章 视广告节目 第八章 电视广告节目 案例2 “统一绿茶”广告 2003年度观唐广告对绿茶市场的调研结果显示，市场上各包装绿茶品牌之间，并无明显个性区隔。面对20―35岁追求个性、渴望亲近自然的绿茶消费群，赋予统一绿茶鲜明的品牌个性，建立品牌区隔，“统一绿茶”电视广告便成为2004年度统一绿茶广告活动的重心。 每个人心中都有属于自己的那片绿，拒绝千篇一律，找到属于自己的方式去亲近自然，这就是“统一绿茶”想和目标消费者沟通的生活主张。由此，“统一绿茶”提出2004年度的传播主张：“找到属于自己的方式，亲近自然。”用两支15秒的广告片加以阐释。 1. “滑草篇” ：几个年轻人站在高高的草坡上，对着远山尽兴地呐喊。还嫌不过瘾，便干脆坐在草皮上，顺着碧绿的草坡飞滑而下，笑声欢畅淋漓…… （年轻人兴奋地对着远山喊）“喂——喂——” （从草坡滑下时开心的笑声） （畅饮绿茶声） （清新的水滴声）咚——男声旁白： 找到属于自己的方式，亲近自然，统一绿茶。 2. “滑沙篇” 绵延的沙漠，几个年轻的旅人骑着骆驼行走在高高的沙丘上。随即风镜一戴，年轻人竟然踩着滑板从金黄的沙丘上飞滑下去。一连串动感的滑沙动作，滑板在一片碧水绿洲旁戛然而止…… （动感的音乐起、音乐更加激越，节奏强烈） （滑板一收，音乐也戛然而止） （畅饮绿茶声） （清新的水滴声）咚——男声旁白： 找到属于自己的方式，亲近自然，统一绿茶。 朴倒桔达仕列介少屿馒绒详札荆圭抽眩驰邵镐盲补挠除通串袖谗土玖龚趋第八章 视广告节目第八章 视广告节目 第八章 电视广告节目 案例3 台湾大众银行广告《梦骑士篇》 由真实事件改编的这个广告在一个黑暗隧道中不断行进的画面展开。画外，一个男性磁性的声音缓缓问道：“人，为什么活着？”“为了思念？”“为了活下去？”“为了活更长？”“还是为了离开？” 五位老人，在一次悼念昔日伙伴的丧宴上聚首。一位老人手中，那张发黄的黑白老照片上，曾经意气风发的六位青年和其中一人的妻子依靠着摩托车，在海边幸福地微笑着。而今，照片中那位年轻的伙伴却已离他们远去。 “啪！”照片被狠狠扣在桌面上。“去骑摩托车吧！”那位老人奋力喊道。 仓库内，尘封已久的摩托车重见天日，结了蛛网的车灯再次亮起。老人们拔了点滴，扔了拐杖，撒了药片，穿上机车服。 “五个台湾人，平均年龄81岁。一个重听，一个得了癌症，三个有心脏病，每一个都有退化性关节炎。” 跑步机上，老人们挥洒着汗水，在互相扶持中坚持锻炼着。“六个月的准备”。带着昔日伙伴的遗照，他们坚定地上路了。 “环岛13天，1139公里。”他