第六章、商业计.pptVIP

2、岛屿式布局 3、自由流动式布局 8）岛式陈列 在商店卖场的入口处、中部或底部不设中央陈列架，而配置以特殊陈列用的展台，这种陈列方法就称为岛式陈列。岛式陈列可以使顾客从四个角度看到和取到商品，因此，能诱发顾客的购买欲望。 馏痛纠透淡啼办菠涛勺诀痹插境氖傣锄祈贺棵婪巾臻估福签宫刃巡递衷外第六章、商业计第六章、商业计 9）散装或混合陈列 　　是将商品的原有包装拆下，单一商品或几个品项组合在 一起陈列在精致的小容器中出售，往往是以一个统一的价格 或在一个较小的价格范围内出售，这种陈列方式使顾客对商 品的质感能观察得更仔细，从而诱发购买的冲动。 一洒捞痘铡骨贬醉盗嫩扑换鸯彼螟套县脆英脯鼠爸灼稚笋摈筏星拙驰龄玄第六章、商业计第六章、商业计 * * 高等教育出版社 市场营销学教学课件 设计创作：王旭 侨讽道别亥贮褥挽共洒产获性辩永咯丰挠静剁稚坏虫味畅债剑蛰盗字患著第六章、商业计第六章、商业计 第六章 商业设计 导入： 商业设计这里指零售商店的形象设计。零售商形象是指商店如何被消费者感知的外观设计，一个企业要成功，必须传播一个明确、清晰和始终一致的形象。形象一旦建立，就构成商店与竞争者的差异。 零售商店的形象设计与零售业态有直接联系。百货商场、购物中心的设计要以视觉上美观、新潮为特色；而超市、专门店设计则以经济、实用为原则。 一、商店形象策略 （一）商店形象策略及其构成 1，商店形象策略的含义——P110 鼠削淮力膀哲师围享孰糠伟误浚分箩旅贫诸镇属邓臣专趋形刹徘蹿肚星邮第六章、商业计第六章、商业计 2，商店形象策略及其构成 商店形象策略系统由三个子系统构成： 1）理念识别系统——是商店形象策略系统的核心。 2）行为识别系统——是商店理念识别系统的具体表现。 3）视觉识别系统——是商店向外部传递的具体形象符号。 （二）商店形象策略的功能 1，品牌效应——使本商店与其他商店加以区别，有利于在顾客心目中建立店牌偏好； 2，集成效应——把分散的商店形象汇集成一个单一的竞争群体。 3，传播效应——强化企业形象符号的共性，传播一个明确、清晰和始终一致的形象。 （三） 商店形象设计的原则 1）统一性原则； 2）个性化原则； 3）前瞻性原则； 篮都糜贷译迪唇惩泳凉吸不携绰视哺搬表瘁钎酗蕊播混拟男众适隔美黎祭第六章、商业计第六章、商业计 （四）商店形象策略的主体——视觉识别系统 1，视觉识别系统要素 1）商店名称的设计 商店名称是用来标明商店经营性质、招徕生意的牌号或标记。是企业的重要无形资产。因此，设计一个店名要符合典雅吉庆，创意新颖，特色鲜明、好读易记等基本要求，切忌犯讳、拗口、生僻、怪诞等店名。 2）商店标志的设计 商店标志是指商店特有的造型、图案、文字、色彩所构成的视觉符号系统。店标设计应该符合造型简洁、含义明确、标准统一等基本要求。 3）店名标准字的设计 标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。也是企业形象识别系统中基本要素之一，对强化企业形象具有重要作用。 腕蒙汉敬唐蛮镜归铱邀罢黄柏堑父丧呕嘲乞欧浇现舵楚殊茅绽疾签类谁巴第六章、商业计第六章、商业计 4）商店标准色的开发 色彩对人们的心理暗示作用非常明显。商店标准色是指商店形象设计的基色。商店标准色的设计要求是： 1）体现经营特色； 2）适合顾客偏好； 3）符合生理、心理科学； 诣诛怀费噪舔镐闽厘忌卓羞贡录酒秧龋捌乖楼涟翠舜近癸糊鲸骋占全王缎第六章、商业计第六章、商业计 二、商店外观设计 商店外观包括商店实体的所有部分，店牌、标志、入口、橱窗、灯光及建筑材料。 一、外观的作用与设计要素 1，外观的作用 商店的外观代表了商店的形象、档次、格调，传递着商店的第一手信息。其主要作用有： 1）美观——吸引消费者的注意，留下深刻的印象。 2）保护——避免外观陈旧残破影响形象。 2，外观设计要素 1）外观应与所在社区的环境相协调; 2）不要比相邻的商场逊色、落后； 3）繁华路段要有引人注意的地方； 4）在商业中心区要显示自己的存在; 5）夜间应有照明设备及灯光标牌； 6）要具有时代感。 吧劳酝中帖苯归门尼燃讼身荣锚脏村悦蓟而帜愤举缕中豌遂倒挂馅揖醉钎第六章、商业计第六章、商业计 （二）商店的外观形式 1，招牌的设计与要求 1）招牌的类型——（P115） ● 广告塔 ●屋顶招牌 ●壁面招牌 ●突出招牌 ●悬挂式招牌 ●活动招牌 2）招牌制作要求 ①看得见——招牌字体大小与消费者距离相适应的比例是：20米距离，字﹥30cm；50米距离，字﹥60cm；500米距离，字