市场调研设计课程安排.ppt

营销调研课程设计 市场调研过程 1.定义问题的步骤 2.确定研究框架 3.研究设计的定义及其组成部份 研究设计(research design)是开展某一市场调研时所要遵循的一个蓝图（框架）或计划，包括研究人员为了解决某一问题所制订的数据收集、分析和结果解释的计划和构想。其内容主要包括： 1. 定义所需信息 2. 确定设计研究类型 3. 详细说明测量与设计量表的程序 4. 设计调查问卷等，并进行预调查 5. 确定抽样过程以及样本大小 6. 制订数据分析计划 研究设计的分类 三种研究设计的区别 三种研究设计＿举例 研究计划书的基本格式与内容 执行摘要 背景 问题定义与研究目的 研究框架与设计 数据收集方法 数据分析计划 结果提交 时间进度与预算 附录（问卷、访谈提纲、项目组人员名单等） 4.数据收集方法 二手资料调研方法 访问法 观察法 实验法 5.数据准备与分析 调查资料的转化 调查资料的编码和录入 调查资料的统计与处理 6.撰写与提交报告 作业要求 提交一份营销调研报告 要求：A4纸打印，不少于10000字，附录中包含设计的调研问卷（问卷要求不小于30道题目）。 调研题目自选。 调研报告的内容： 1、封面 2、目录 3、摘要 4、正文部分 （1）引言 （2） 调研目的 （3）调研方法 （4）调研结果 （5）限制条件 （6）结论与建议 5、结尾：附件（调研问卷），数据处理过程 参考题目： 1. 一家电生产厂家想通过市场调查了解以下问题： a. 企业产品的知名度； b. 产品的市场占有率； c. 用户对产品质量的评价及满意程度。 2. 一家商场想要通过调查了解以下问题： a. 顾客的流量； b. 顾客对商场服务的满意程度 3. 一家新型家具制造商想要了解以下问题： a. 潜在的市场范围； b. 产品品牌的知名度； c. 顾客愿意承受的价格。 提交时间：1月10日下午1点 地点：五教302