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课程调研 交通银行 廖小晴 20081101302 08艺设三班 引言 什么是CI?(以交通银行为例做的调研) 交通银行始建于1908年（光绪三十四年），是中国早期四大银行之一，也是中国早期的发钞行之一。1986年7月24日，作为金融改革的试点，国务院批准重新组建交通银行。1987年4月1日，重新组建后的交通银行正式对外营业，成为中国第一家全国性的国有股份制商业银行，现为中国五大国有大型商业银行之一。 一.理念识别(MI) 交通银行是以”一流的服务质量,一流的工作效率,一流的银行信誉.”这一企业理念为指导原则. 二.行为识别(BI) 交行的企业管理严格,清晰,有一整套的改革方案和管理体制。 1.明确的发展战略 2.完善的公司治理 3.健全的机构网络 4.先进的经营管理 5.优质的金融服务 6.良好的财务状况 7.方案改革 三.视觉识别(VI) 1.基本设计系统 (1)企业名称 (2)标志 A.标志的诠释 B.标志的延伸 (3)标准字体 标准字体（企业中英文名称字体样式）与标志一样是企业文化的象征。它通常以独具风格的文字形象与标志一起出现在各种场合，从而打到准确传达企业形象的目的。