第一章网络营销推广综述全解.ppt

开篇课题 互联网+ 互联网+ 金融 交通 旅游 通信 互联网+金融 互联网+旅游 互联网+通信 互联网+交通 网络营销推广综述 大纲 网络营销的概念 网络推广的概念 SEO的概念 SEM的概念 网络营销与网络推广的关系 为什么要学习网络营销 网络营销与传统营销相比，具备以下优势 (笔记) 低成本 ：降低了企业宣传成本和交易成本 跨地域 ：互联网能够超越空间限制进行信息交换 高效性 ：产品信息传播速度快 富媒体 ：可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息 个性化 ：一对一交流，与用户建立长远的友好关系 网络营销 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）：使潜在的客户通过使用互联网，找到某网站、商铺，查看商品或服务的信息，通过电话、邮件、QQ等方式联系到卖家,厂家或服务商，将潜在客户变成有效客户的过程。 （笔记） 也可以理解成：网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。 网络推广 网络推广：以企业产品或服务为核心内容，建立网站，再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式。 （笔记）网络推广狭义上讲是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广等活动，以达到提高品牌知名度的一种效果。 SEO SEO（搜索引擎优化）：在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到网络营销及品牌建设的目标。 SEM SEM（搜索引擎营销）：是指在搜索引擎上推广网站，提高网站可见度，从而带来流量的网络营销活动。 SEM的方法： SEO PPC（Pay Per Click，如百度竞价排名） 付费收录等形式 网络营销与网络推广的关系（笔记） 网络推广属于网络营销的一部分 网络推广重在让更多的人知道产品，提高产品知名度；投入较少；考核的是具体的工作量，如发帖量 网络营销重在通过推广能产生什么样的经济效应；投入较大，通常需要团队完成；考核的是收益，如销售量 网络推广是保证网络营销效果和成功的关键。 章节回顾 什么是网络营销？ 网络营销相对于传统营销的优势有哪些？ 什么是网络推广？ 网络营销与网络推广的关系？ 单词汇总 网络营销： On-line Marketing/E-Marketing SEO： Search Engine Optimization 搜索引擎优化 SEM： Search Engine Marketing搜索引擎营销