百加得冰锐朗姆预调酒试饮方案概念.ppt

百加得冰锐朗姆预调酒试饮方案 BREEZER 激情闪动 活动目的 百加得冰锐朗姆预调酒 试饮活动 为后期的主题派对做铺垫 制造炒作热点，提高产品知名度以提升产品销量 活动关键点 体现产品利益 针对目标消费群 特征：接受西方思想，有“小资”情调；钟情于夜生活 年龄段：18-35岁中青年男女，其中22-29岁为重点年龄段 时尚感、色彩感、高档感、国际感 活动的吸引力 活动要有新意，能够吸引注意、制造话题 产品特点 三种水果口味，呈现各异的鲜艳色彩 灿烂 橙味 名为“冰锐” ，冰过之后味道更好 释放“成熟激情”，热情、时尚、高档 神秘 野莓 活力 青柠 朗姆酒加原果汁的预调鸡尾酒 活动思路 “冰锐” 的冰爽特色 “冰锐”的如火激情 VS 通过现场的人员、音乐、背景让消费者感受到产品所带来的激情释放的感觉。 活动思路 现场的吧台、背景板及音乐将消费者引入“冰锐”激情世界，以 让消费者品味“冰锐”的冰爽滋味同时，欣赏并亲自动手尝试“冰 锐”的调制过程，同时配合以煽情的乐曲演奏，让激情之火越燃越 烈…… 体现产品的国际感 造型时尚的吧台；聘请外籍调酒师 体现产品的高档感 从吧台设计、物品选择和工作人员形象素质等方面体现 增强目标对象互动性 请目标对象亲自动手尝试调制“冰锐”、现场宝丽来拍照、设置抽奖环节 活动主题 BREEZER 激情闪动 绚目的色彩、充满诱惑的音乐、亮丽的工作人员、热烈的现场布 置、烘托出产品特质，激情随处闪动。 活动设计 赠饮派发 产品展示 热烈却不失稳重的激情氛围 情景试饮 赠饮派发、产品展示与情景试饮相结合 BREEZER 激情闪动 活动地点 上海市内大型超市、大型百货商场 活动时间 2002年1月1日——1月31日（周六、周日） 活动现场设置若干装有大冰块的透明桶状容器，将不同颜色产品随意摆放于冰块中，造型精美、高贵； 容器下部以假火装饰，制造熊熊燃烧的火焰感觉 邀请其走近吧台了解更详细的产品信息、亲自调试并可参加现场的拍照活动 产品展示 针对来往大众 针对进入场地的目标对象 赠饮派发——派发人员 人员要求 18—22岁，身形气质好、热情大方的少女 人员着装 按产品三种不同颜色制成时尚、闪亮的着装 人员佩饰 工作人员的发型也按产品的不同戴上彩色假发 腰间佩带一个酒瓶套，可随身携带一瓶“冰锐” 赠饮派发——派发用具 使用类似冰块盒的格状容器作为派发工具，将“冰锐”倒入透明试饮杯后，放入盒中，每盒可装6—9个试饮杯，尽量将不同颜色的“冰锐”间隔摆放 赠饮派发——派发方式 派发小姐在场地外围手托派发盒，来到目标对象面前，面带微笑热情问候：您好，这里是百加得‘冰锐’预调酒赠饮活动 派发宣传单张同时提问 或问题二、请问您最喜欢哪一种颜色的“冰锐”酒？ 邀请品尝 问题一、二：谢谢您的回答，现在请您选择最喜爱的口味品尝 问题三：您猜的没错，现在就请您亲自品尝一下/（微笑）其实这是**口味的，不过还是要请您亲自品尝一下它的滋味如何 问候 或问题三、请您猜一猜红色“冰锐”是什么水果口味？ 问题一、请问您有没有听说过百加得“冰锐”预调酒？ 赠饮派发——派发方式 派发小姐将派发盒送到接受邀请的目标消费者面前，请他自己拿一杯喜爱的颜色/口味“冰锐”品尝。 抽奖 在部分试饮杯的底部帖上百加得的蝙蝠标志，拿到这些试饮杯的消费者可获得一瓶“冰锐”作为奖品，由消费者亲自从产品展示的容器中拿奖品，口味由他自己选择 品尝 邀请进入情景试饮场地 您是否愿意享受更多的“冰锐”激情？ 派发小姐引领接受邀请的目标对象进入吧台参加调试活动 赠饮派发——宣传物品 设计要求：设计精美，体现产品的高档感 单张内容：产品知识/产品Logo 主题派对活动信息告知 激情文字 宣传物品包括：宣传单张（赠饮派发时由派发小姐发给消费者） 易拉得（摆放于场地入口处）