和你在一起+团圆过大年--移动案例.ppt

和你在一起 团圆过大年 广告形式创新随需求而生 运营商的传统拜年方式以报纸、电视、线下活动为主。随着4G时代的来临，更多新的科技手段产生了新的植入可能和推广需要，4G网络能支撑起来的更广阔的创新空间必将触发新一轮的广告大战。 传统媒体拜年广告 报纸拜年广告 线下促销活动 网络新媒体 4G时代的新传播需求 上网速度“快” 用户感知“好” 频谱资源“省” 业务种类“多” 随着4G时代的来临，越来越多的功能特点需要度身定做的传播推广，以线上广告促进品牌知名度，以线下活动促进产品认知。 多快？ …… 多好？ 多省？ 多角度 全方位 跨媒体整合传播 3 9地市公益年货街，4G的体验点，在消费者心中打造“4G=移动”的品牌印象 3、线下公益年货街 1 福建广播影视集团旗下多频道资源并肩，既有公益节目植入也有公益拜年广告，将全面提升移动4G春节期 的曝光 1.福建广播影视集团 5 微博、微信、论坛、地区活跃网站活动信息发布报 道，塑造品牌口碑 营销，为网厅带 来巨大的流量 5、新媒体炒作推广 2 搜狐福建网络专题互动，保证春节期间品牌曝光量的同时，带来移动网上营业厅流量 2、搜狐福建网络专题 4 9地市超过100个爱心报名点，同步宣传移动4G品牌，020推广结合，为网上营业厅带来巨大流量 4、线下爱心报名点 和你在一起 团圆过大年 幸福接力赛 和你在一起 公益年货街 关键字：报名 搜狐福建活动官网，开辟移动品牌专区，网友登陆参与报名；转发活动微博，@移动官方微博，即可参与公益抽奖； 同步在全省九地市商超设置报名点。 关键字：商超资源 福州、厦门、泉州、南平4地大型公益年货街；邀请知名主持人参与“一小时店长“，并招募志愿者参与巡回义卖； 联手9地市各大永辉超市创新打造“公益年货街” 爱心专柜，将义卖善款的一定比例用于公益基金。 关键字：福建省台专题栏目 福建省广播影视集团录制报名人员的拜年视频，由栏目组、企业代表带着公益义卖的基金前往报名者的家庭拜年，全程跟踪报道，并在电视剧频道上进行展播 三大块营销传播 相辅相成 2013年12月26日—2014年2月15日 项目亮点 整合（政府、媒体、渠道、消费者）、互动（媒体与活动，品牌与消费者、品牌与渠道的互动）、创新（线上线下公益年货街） 　 幸福接力赛 （网络及线下征集报名） 公益年货街 （9地市永辉超市年货街落地、节目录制） 第一帮帮团拜年公益广告 2013年12月28日--2014年1月10日 2014年1月2日--2014年1月23日 2014年1月24日--2月15日 福建省广播影视集团电视剧频道 (台网联动) 福建综合频道、电视剧频道宣传片播出 报名热线开放 公益年货街花絮报道 知名主持人、微博达人到年货街现场当一小时店长、《公益拜年》节目录制、剪辑 福建1套《第一帮帮团》专题小栏目 福建5套拜年公益广告滚动播出 网络互动整合 （PC、手机多屏互动） 搜狐福建专题开放报名入口 企业官方微博、电视剧频道官方微博、草根微博达人同步宣传，引导消费者报名 线上公益年货街(品牌展示) 公益年货街精彩图文展示 搜狐福建专题同步上传视频 企业官方微博、草根微博达人分享节目视频 9地市永辉超市落地 （线下线下联动） 9地市永辉超市设置报名点，全省设置100个报名点 福州、厦门、泉州、南平4地大型公益年货街；现场互动； 9地市大型永辉超市门店年货街售卖 / 企业营销价值 打响企业春节营销的第一枪，台网联动，网络专题互动、电脑手机多屏互动，永辉超市落地活动，覆盖全国超过5亿的网民，精准覆盖全省超过3000万的消费者，提升企业品牌的口碑 助力企业春节营销，公益年货街，品牌线上线下同步展示，覆盖全省超过3000万的消费者，有效提升春节期间企业品牌曝光，塑造企业品牌口碑，提升企业产品销量 聚焦春节期间收视点，并充分利用微博等新媒体打造企业品牌话题性传播，提升整个活动传播的张力，覆盖全国超过5亿的网友，提升品牌口碑，塑造