第四章 消费者行为理析.pptVIP

第四章 消费者行为理论 4、特点： 效用是一种主观心理感受 （某种物品效用的大小没有客观标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受） 效用不含伦理学判断 （效用不仅依存于物品本身具有的满足人们某种欲望的客观物质属性，同时又依存于消费者的主观感受。所以，效用本身不具有伦理学的意义，也不具有客观标准。） 效用计量可大、可小、可正、可负 效用因人、因时、因地不同 （二）序数效用论 基本观点： 效用作为一种心理现象无法计量，不能加总求和。只能表示出满足程度高低与顺序，因此只能用序数(第一、第二……)来表示。 希望了解在消费者心目中哪些消费是第一位的，哪些是第二位的，而很少关心一个商品的效用究竟是多少？ 采用无差异曲线分析法 两种理论得出的结论是相同的，只是所用的分析方法不同。 习题 试绘出完全替代商品、完全互补商品的无差异曲线。 在通讯市场上，各商家为了在竞争中取胜，以获取市场的占有率不断的提高手机的功能、款式和型号。请用效用理论解释之。 钻石用处极小而价格昂贵，生命必不可少的水却非常之便宜。试分析之。 80年代末和90年代初加利福尼亚许多地方经历了严重的干旱。 （1）用水市场的图形说明干旱对水的均衡价格和数量的影响。 （2）但是，许