第五章 产品策析.pptVIP

中国人民大学商学院 吕一林 第五章 国际市场产品策略 第一节 产品策略的基础知识 一、什么是产品? A Product is anything that can be offered to a market for attention, acquisition, use, or consumption and that might satisfy a want or need. Includes: Physical Objects Services Persons Places Ideas Combinations of the above 什么能够满足顾客的需要和欲望? 二、产品的层次 三、品牌策略 品牌的含义和作用 含义： 品牌是用以识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、图案、符号及其组合。品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志。 品牌为公司提供的竞争优势 由于较高的品牌忠诚度，公司营销成本减少了。 由于顾客希望分销商与零售商经营这些品牌，这加强了公司对他们的讨价还价能力。 由于该品牌有更高的认知品质，公司可比竞争者卖更高的价格。 由于该品牌有较高信誉度，公司更容易的开展品牌拓展。 品牌的作用 对买者的益处 （1）品牌代表产品的一定的质量，便于买者选购。 （2）品牌可以保护买者的利益，便于有关部门对 产品的质量进行监督，质量